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第一篇 市场营销1

第一章 市场营销基础1

第一节 市场概念及类型1

第二节 市场营销与市场经济4

第三节 市场营销观念13

第四节 市场营销在企业中的地位和作用17

第二章 市场调查与预测22

第一节 市场环境分析22

第二节 市场调查37

第三节 市场预测46

第三章 市场营销策略58

第一节 市场营销策略概述58

第二节 目标市场的选择61

第三节 市场营销组合策略64

第四节 产品策略68

第五节 价格策略72

第六节 销售渠道策略79

第七节 促销策略84

第四章 企业市场营销管理94

第一节 市场营销年度计划管理94

第二节 市场营销计划管理与控制99

第三节 市场营销绩效评价105

第四节 企业营销人员管理109

第五章 市场营销的技巧与实务118

第一节 市场营销技巧118

第二节 市场营销实务133

第六章 市场主体法律制度161

第一节 企业法人制度161

第二篇 企业营销法律制度161

第二节 公司法律制度166

第七章 市场主体行为法律制度187

第一节 合同法律制度187

第二节 担保法律制度202

第三节 票据法律制度216

第八章 市场秩序法律制度225

第一节 产品质量法律制度225

第二节 反不正当竞争法律制度230

第三节 消费者权益保护法律制度235

第四节 营销活动中的民事诉讼243

第三篇 企业营销财务制度252

第九章 银行结算252

第一节 银行结算概述252

第二节 票据结算方式253

第三节 票据结算之外的结算方式268

第四节 外贸结算基本知识280

第十章 销售收入管理288

第一节 销售收入管理288

第二节 增值税304

第三节 所得税315

第四节 关税323

第十一章 财务报告326

第一节 财务报告概述326

第二节 资产负债表328

第三节 损益表338

第四节 财务状况变动表342

第五节 财务报告分析353

后记363