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第一章 形象设计概述1

第一节 形象设计的意义2

一、实用目的2

二、生活环境3

三、装饰审美3

四、道德礼仪3

五、标识类别3

六、扮装形态3

第二节 形象设计的概念4

第三节 形象设计的分类5

一、人物形象设计5

二、品牌形象设计12

三、行政机关、企业形象设计12

第四节 形象设计步骤15

一、观察15

二、构思15

三、绘制设计图15

五、实施工作16

第五节 形象设计图16

四、材料准备16

一、形象及设计图的特点及种类17

二、设计用具18

第二章 形象设计原理21

第一节 形象设计的条件22

第二节 形象设计轮廓22

一、长方形（H型）23

四、对三角形（X型）24

六、椭圆形（O型）24

五、花瓶形（S型）24

三、倒三角形（V型）24

二、正三角形（A型）24

第三节 形象设计的点、线、面25

一、点25

二、线26

三、面30

第四节 形象设计的形式31

一、比例31

二、变化与统一31

三、均衡32

四、呼应33

五、节奏34

六、强调35

七、视错36

第五节 关于流行37

一、什么是流行37

二、流行的产生38

三、如何对待流行40

第三章 形象设计风格43

第一节 罗曼蒂克风格（Romantic）44

二、罗曼蒂克风格材质45

一、罗曼蒂克风格感觉45

三、罗曼蒂克风格造型46

四、罗曼蒂克风格配色47

第二节 民俗、民间风格（Folklore）51

一、民俗、民间风格感觉52

二、民俗、民间风格材质53

三、民俗、民间风格造型53

四、民俗、民间风格配色55

第三节 典雅风格（Classical）57

三、典雅风格造型58

二、典雅风格材质58

一、典雅风格感觉58

四、典雅风格配色60

第四节 活泼、随意风格（Lively）63

一、活泼、随意风格感觉63

二、活泼、随意风格材质64

三、活泼、随意风格造型64

四、活泼、随意风格配色66

第四章 形象设计与创造69

第二节 形象设计创造性思维方法训练70

第一节 创造力是形象设计的核心70

一、非常规行动训练71

二、无序思考与有序思考71

三、自我视角与非我视角72

第三节 形象设计的创造原则72

一、实用原则73

二、市场原则73

三、最优原则73

四、简洁原则73

五、独特原则73

二、想像能力74

第四节 形象设计创意培养74

一、观察能力74

三、记忆能力75

第五章 色彩基础77

第一节 色彩的构成78

一、色彩与光78

二、色彩的种类组成78

二、明度80

三、纯度80

一、色相80

第二节 色彩三要素80

第三节 原色、间色、复色、补色82

一、原色82

二、间色82

三、复色82

四、补色83

第四节 色彩的冷、暖关系84

五、色彩的进退感88

四、色彩的声音感88

三、色彩的质地感88

二、色彩的动与静88

第五节 色彩的个性与感觉88

一、色彩的面积感88

六、色彩的情绪感89

七、色彩的密度感89

八、色彩的快慢感89

二、共同色素与调和排列90

三、中性色与色彩谐调90

一、主题与衬托90

第六节 色彩的谐调90

第七节 色彩对比关系92

一、色相对比92

二、明度、纯度对比93

第八节 多方式对比96

一、综合对比96

二、连续对比96

三、同时对比96

一、色彩对比的同比性98

二、色彩对比的强调关注性98

第九节 色彩对比的融合与强调98

四、面积对比98

第六章 形象设计配色101

第一节 形象设计色彩的特性102

一、实用性102

二、象征性102

三、装饰性103

第二节 形象设计配色与人的感受103

二、情绪性感受104

一、功能性感受104

第三节 人对色彩的联想与象征105

一、红色105

二、黄色106

三、绿色106

四、蓝色106

五、紫色107

六、白色107

七、黑色107

第四节 人与色彩的应用109

一、形象配色与肤色109

二、形象配色与人体111

三、形象配色与性格112

第五节 形象设计色彩配置115

一、和谐115

二、整体115

三、主调116

四、呼应116

五，节奏118

第六节 形象设计配色形式118

一、同类配色118

四、强调配色119

五、对比配色119

二、邻近配色119

三、衬托配色119

六、单色与纹样配色120

七、命题配色120

第七节 形象设计配色规律120

一、红色121

二、粉红121

三、橙色121

六、绿色122

四、黄色122

五、褐色122

七、深蓝色123

八、紫色123

九、灰色123

十、白色124

十一、黑色124

十二、黑与白组合125

第八节 形象色彩与质地、面料127

第七章 化妆设计129

一、粉底130

第一节 化妆品及工具130

二、胭脂131

三、眼部化妆品131

四、唇部化妆品132

五、其他133

六、用具133

第二节 妆型分类134

一、晚宴妆134

五、时尚妆135

四、常规日妆135

二、常规晚妆135

三、婚礼妆135

六、个性妆136

七、影视妆136

八、舞台妆137

第三节 化妆与光色137

一、光色的作用137

二、光色与化妆色组合138

一、晚宴妆139

第四节 化妆技法139

二、婚礼妆140

三、常规日妆（淡妆）141

四、时尚妆142

五、个性妆143

六、电视形象妆143

七、舞台演艺妆144

八、电影角色妆145

第五节 化妆与脸形及局部修饰145

一、脸形146

二、局部修饰148

第六节 化妆与整体形象风格151

一、罗曼蒂克风格化妆151

二、民俗、民间风格化妆152

三、典雅风格化妆152

四、活泼、随意风格化妆154

第八章 发型设计155

一、发型的实用性与审美性156

第一节 发型的特性156

二、发型的形象性与联想性157

三、发型的流行性与个性157

第二节 发型分类与表现风格157

一、长发型158

二、中发型160

三、短发型163

四、超短发型163

四、头大体型169

二、上大下小体型169

三、菱形体型169

一、矮胖体型169

第三节 发型与体型169

五、头小体型170

六、瘦长体型170

七、高大体型170

第四节 发型与脸型及局部造型170

六、倒三角形脸171

五、三角形脸171

四、菱形脸171

三、方形脸171

二、圆形脸171

一、窄长形脸171

七、阔额头172

八、眼部过小172

九、宽眼距172

十、窄眼距172

第五节 发型色彩173

一、发型色彩与光173

二、发型色彩与染色173

三、发型色彩与配色174

一、造型176

第六节 发型与形象设计176

二、色彩178

三、风格180

第九章 服装设计181

第一节 服装的起源与发展规律182

一、古代部分183

二、中世纪部分183

三、近代部分183

四、现代部分184

第二节 服装分类及表现特性185

一、西装186

二、燕尾服188

三、中山装188

四、中式上装188

五、夹克外衣（Jaket）188

六、猎装189

九、连衣裙190

十、旗袍190

七、女式套装190

八、牛仔装190

十一、背带裙191

十二、西服裙191

十三、鱼尾裙192

十四、斜裙192

十五、超短裙192

十六、西装裤192

十七、喇叭裤193

十八、裙裤193

二十、热裤193

二十二、衬衫194

十九、锥形裤194

二十一、百慕大短裤194

二十三、裙摆大衣195

二十四、宽松式大衣195

二十五、派克大衣195

第三节 服装的用途及设计196

一、正式服装196

二、生活服装198

三、职业服202

四、演出服装202

第四节 服装设计与穿着季节时间204

一、春季205

二、夏季206

三、秋季207

四、冬季208

第五节 服装设计与穿着者209

一、服装设计与人物身份210

二、服装设计与体型211

第六节 着装风格设计214

一、造型风格215

二、民族式着装风格216

三、表现式风格218

四、环境式风格219

第十章 服饰设计223

第一节 服饰物分类及特性224

一、帽子224

二、鞋227

三、腰带230

四、手套232

五、围巾234

六、袜子236

七、包237

第二节 饰物分类242

一、耳饰242

二、颈饰244

三、戒指245

四、手镯246

五、饰针247

六、头饰248

七、领带249

八、饰巾252

九、其他253

第三节 服饰应用设计254

一、服饰与人物254

二、服饰与服装255

三、整体形象255

第十一章 形象设计实例257

第十二章 设计实践267

一、因地制宜268

二、广泛的知识268

后记272