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上篇 电商六大困境4

第一章 扩大的电商边界4

当餐饮遇上互联网4

院墙内外的在线医疗先行者8

让互联网革命汽车业12

良仓在互联网上闹了场美学革命24

一座海岛的互联网卖法29

第二章 电商变现难题36

尴尬的变现难题36

返利：商业价值再定义40

第三章 碎片化的电商市场49

婚庆O2O：碎片市场的在线逻辑49

豆果美食：互动社区的厨房经济学56

第四章 日益透明的供应链63

宅急送的最后一个机会63

电商们，请注意你们的外包仓配67

顺丰在下一盘大棋73

第五章 电商化中的产品窘境78

你所不知的生鲜电商七宗罪78

生鲜电商的三大误区83

婚嫁经济遭遇互联网87

第六章 日趋白热化的电商之争91

在线零售的红利期、淘汰期和成熟期91

万亿元租房市场出现颠覆者100

中篇 下一代电商的新玩法110

第七章 电商新理念110

伤筋动骨的变革110

转型本质不在技术117

“互联网＋”的本质是电子商务化123

下一代电商是去中心化的125

电商环境变了，淘宝有四大方向128

移动消费时代来了132

第八章 电商新形式137

电商五大变化137

品牌与线上渠道商的共赢术140

用零售思维搞定互联网144

互联网上流行“小狗”模式147

O2O创业，先学一点战略151

第九章 电商新战场158

采销型企业，跨境电商要这么做158

变天了！解读跨境电商新趋势164

海淘政策下的规模经济167

海淘走向全产业链时代173

价格歧视，海淘的最后主战场？181

下篇 电商突破瓶颈的五大法宝189

第十章 提升媒体整合能力189

在移动互联网时代玩户外媒体189

读懂互联网广告新生态193

纸巾变身DM：移动互联网媒体融合实验202

从宝洁看数字营销发展趋势206

自媒体时代，内容营销如何做210

第十一章 打造极致用户体验，构建竞争壁垒215

如何打造高用户体验的生鲜价值链215

胡须先生把鲜花包装成生活方式221

如何构建在线旅游的竞争壁垒225

莆田鞋重新发掘核心竞争力228

第十二章 塑造全新的扩张模式240

科技发展颠覆传统管理模式240

运动相机品牌SOOCOO转型记244

都市丽人：带动线下加盟商共成长248

第十三章 完善用户逻辑251

用配送逻辑直击外卖软肋251

餐饮O2O如何部署客户接触点257

“互联网＋”服务业的甜蜜点在哪里？262

第十四章 抓准分众化市场267

正在兴起的周末场景市场267

母婴电商分众化274

韩都衣舍：服装业也要有重度垂直276