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第1篇 汽车广告战2

第1章 广告营销——撬动车市的动力引擎2

1.1 中国车市广告营销趋势2

1.2 广告对汽车营销的作用5

1.3 中国汽车广告营销病态8

第2章 广告促销——做恰到好处的促销预算12

2.1 过度广告促销预警12

2.2 广告促销预算指导思想13

2.3 广告促销预算策略15

2.4 控制广告促销费用18

第3章 汽车广告——寻找最佳的广告主张22

3.1 广告主张重在差异化23

3.2 策划深入人心的广告主题27

3.3 汽车广告卖点大盘点29

第4章 品牌个性——广告差异化的最大做点35

4.1 广告差异化的最大做点36

4.2 品牌个性人性化为根本37

4.3 用广告塑造品牌差异化39

第5章 隐性广告——日益走红的传播模式43

5.1 隐性广告的常见形式44

5.2 隐性广告的传播优势47

5.3 隐性广告的操作要点49

第6章 软性传播——威力“润物细无声”53

6.1 软性广告的传播优势54

6.2 软性广告的常见类型55

6.3 软性广告的操作要点58

第7章 网络广告——线上传播新势力63

7.1 网络广告的传播特征64

7.2 网络广告的主要形式65

7.3 网络广告的投放策略68

7.4 网络广告如何配合产品营销70

第8章 媒体组合——影响广告效果的“另一半”73

8.1 汽车广告媒体概况74

8.2 广告媒体组合操作策略77

8.3 汽车广告媒体投放趋势81

第9章 服务广告——后市场时代的传播策略84

9.1 汽车营销进入后市场时代84

9.2 服务产品具有“五大特点”88

9.3 广告贩卖服务的操作难点91

9.4 如何用广告有效贩卖服务92

第10章 广告传播——要“吃透”汽车产品97

10.1 乘用车广告传播的操作要点97

10.2 商用车广告传播的操作要点99

10.3 多功能车广告传播操作要点101

第2篇 汽车公关战108

第11章 把握公关——汽车厂商的公关化生存108

11.1 品牌竞争阶段离不开公关109

11.2 公关的巨大“能量”111

11.3 把握公关大脉搏113

第12章 政府公关——为市场空间而战116

12.1 获得汽车生产的“准生证”117

12.2 获得进入中国市场的机会118

12.3 角逐政府汽车采购市场118

12.4 维护经济联盟的利益119

12.5 为获取市场竞争优势120

12.6 打破国家政策性壁垒120

12.7 寻求政府特别支持与帮助121

第13章 网络公关——e时代的公关魔力123

13.1 网络传播的六大特征125

13.2 网络公关的作用127

13.3 网络公关的主要形式128

13.4 网络公关实战点击130

第14章 事件营销——品牌传播的扬声器136

14.1 深度解剖事件营销136

14.2 让事件营销更有效138

14.3 提升新闻营销的实效性140

14.4 汽车业典型事件营销141

第15章 文化营销——用文化“陶醉”消费者146

15.1 文化体系构成147

15.2 文化营销策略147

15.3 案例：奇瑞QQ文化营销赢市场154

第16章 代言营销——要政确“使用”代言人158

16.1 选对人才能做对事159

16.2 把代言人价值最大化163

16.3 代言营销新脉象164

16.4 案例：李小双与奇瑞A5的完美“婚姻”165

第17章 公益营销——做好事也要留名168

17.1 公益营销应时而出169

17.2 公益营销的价值与作用170

17.3 公益营销的操作点171

第18章 赞助营销——在“奉献”中收获战果175

18.1 最适合的赞助投资形式175

18.2 最大化提升赞助价值177

18.3 选择最恰当的赞助项目178

第19章 体育营销——汽车在运动中闪光183

19.1 汽车体育营销大趋势184

19.2 提升体育营销的实效性184

19.3 体育营销的操作点187

19.4 案例：郑州日产的体育牌：借力达喀尔汽车拉力赛191

第20章 危机公关——救企业于“水火”之中194

20.1 汽车厂商要时刻警惕危机195

20.2 要把危机管理系统化203

20.3 汽车“召回”的公关方略205