何辉广告学经典系列 广告创作与分析 从分析作品开始学做广告 第3版【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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导言 一种学习广告的新思路1

第一篇 学习分析别人的广告作品6

第一章 广告作品分析6

第一节 广告作品是广告策略的表现形式——爱立信的“集体潜意识”6

第二节 广告的主角应该是产品——解析联想电脑的广告7

第三节 广告应该瞄准目标消费群的需求——评西门子手机广告和伊莱克斯冰箱广告12

第四节 广告表现形式应有利于传达广告信息——一则“神秘”的广告16

第五节 名人广告透视之一——“屋子”与“鸟儿”19

第六节 名人广告透视之二——名人名牌婚姻录22

第七节 广告巧用新闻事件——快递熊猫：UPS的“USP”32

第八节 大型活动是广告重要的“舞台”——世界杯精彩广告分析36

第九节 分析同类产品和相关行业的广告39

第二章 从作品切入分析广告活动及其他问题58

第一节 广告用于战略传播之一——为中国在CNN做广告喝彩58

第二节 广告用于战略传播之二——形象广告可提振世界对华信心60

第三节 广告用于战略传播之三——别扎堆去时代广场做广告62

第一篇之学习进阶64

第三章 广告学基础知识64

第一节 什么是广告64

第二节 广告定义的几个核心内容69

第三节 广告的分类70

第四节 广告简史75

第五节 广告代理制的发展77

第六节 广告公司78

第二篇 学会从实践中吸取经验82

第一章 从实践中吸取成功的经验——怎样创作成功的广告82

第一节 燃烧的idea83

第二节 窗户是怎样打开的94

第三节 弹起来的美丽101

第二章 从实践中吸取失败的教训——怎样从“垃圾堆里捡出来的创意”中学到东西107

第一节 雪燕T恤电视广告108

第二节 ××休闲服电视广告116

第三节 ××羊绒制品电视广告创意118

第四节 绿丹兰唇膏电视广告120

第五节 绿丹兰洗发水电视广告122

第六节 ××牙膏电视广告125

第七节 ××冰箱电视广告126

第八节 ××柜式空调电视广告129

第九节 ××汽车电视广告130

第十节 中国电信电视广告133

第十一节 七喜电脑电视广告138

第十二节 ××酒电视广告144

第十三节 公益广告145

第三章 学习理出思想的轨迹——培养策略性思考的创作思想150

第一节 会跳芭蕾的车150

第二节 好丽友派电视广告创意153

第三节 ××巧克力电视广告156

第四节 ××酒电视广告158

第五节 神奇的灵感来自生活161

第六节 广告并不总是为了卖东西——兼谈《科教兴国》公益广告的创作167

第七节 直刺心灵“背叛”创意——一个获奖公益广告的创作过程173

第八节 “资源激活者”——一个软件企业形象广告的策划过程176

第九节 幽默的力量——“易典”广告诉求战略186

第二篇之学习进阶193

第四章 广告创作原理与方法193

第一节 广告的任务193

第二节 广告策略195

第三节 广告创意198

第四节 平面广告创作223

第五节 广播广告创作227

第六节 电视广告创作228

第七节 网络广告创作234

第三篇 拓宽视野看广告236

第一章 关于广告、消费者的讨论236

第一节 梦中的对话——关于广告的一些议论236

第二节 学会关注消费者——掌握新时代的制胜之道255

第二章 从历史的视角分析广告与社会262

第一节 粗笔勾勒中国广告20年（1979—1998）262

第二节 中国报纸广告作品编年史——时代进程中的中国报纸广告作品（1979—2000）286

第三章 广告人、广告与社会391

第一节 提高作为广告人的素质391

第二节 关于低俗搞笑广告的哲学思考393

第三节 论廉政公益广告活动的策划与开展407

第四节 新传播形势下创意的困顿与机遇410

第四章 国家形象广告415

第一节 用美阅读国家415

第二节 各逞其能的国家对外形象广告419

第三节 不应孤立地评价国家形象广告422

第四节 中国形象广告：策略与效果426

第五节 中国应多做钓鱼岛国际广告430

第三篇之学习进阶432

第五章 广告、营销与社会432

第一节 广告与营销432

第二节 广告与消费者434

第三节 广告与社会438

第四节 广告与社会责任439

第四篇 广告研究444

第一章 广告潜意识折射化策略的提出和探索444

第一节 广告的潜意识折射化策略的提出444

第二节 广告的潜意识折射化策略的基础447

第三节 “广告的潜意识折射化策略”的适用性456

第四节 广告的潜意识折射化策略的关键462

第五节 几则广告作品的分析467

第六节 未知的领域473

第二章 1988—1997年中国报纸广告主流创作思想发展变化之研究474

第一节 研究目的474

第二节 本研究的研究主题474

第三节 文献探讨481

第四节 研究方法482

第五节 本研究进行内容分析时研究范围的界定和抽样486

第六节 本研究进行内容分析时所涉及的视角性研究主题及相应研究类目的选择、界定和探讨491

第七节 本研究对视角性研究主题进行内容分析及探讨509

第八节 发现和分析522

第九节 本研究主要结论569

第十节 本研究存在的问题及未来的研究领域569

第三章 国家形象广告活动与战略传播研究572

第一节 论开展国家形象广告活动的必要性、战略思路与目标效果572

第二节 用战略传播助推时代大势582

第四篇之学习进阶587

第四章 广告研究方法587

第一节 广告基础研究587

第二节 广告应用研究588

第三节 次级研究589

第四节 初级研究591

第五节 广告活动进程中的研究592

第1版 后记599

参考书目601