图书介绍

广告策划【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

江根源等编著著
出版社：杭州：浙江大学出版社
ISBN：730805571X
出版时间：2007
标注页数：216页
文件大小：11MB
文件页数：224页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第一章绪论　1

第一节广告策划面临的环境变化与新使命　4

第二节广告策划课程的学习方法　9

第二章广告策划思想溯源与基本程序　13

第一节策划思想溯源和概念界定　16

第二节广告策划概念及其基本程序　22

第三章　市场调查　29

第一节　市场调查　31

第二节调查问卷的设计　35

第四章市场分析　42

第一节　市场细分　43

第二节　消费分析　46

第三节　产品分析　52

第五章广告策划的目标和主题　59

第一节广告目标　61

第二节　广告主题　68

第六章广告定位策略　75

第一节定位的概念与意义　78

第二节广告定位的方法　79

第七章广告创意表现策略　84

第一节　广告创意表现概说　86

第二节广告创意策略的实施　90

第三节常见广告创意表现策略　94

第八章　媒介战略与媒介组合　98

第一节广告媒介概说　101

第二节广告媒介选择　108

第三节广告媒介组合与媒介排期　112

第九章广告策划中的公关、直销和促销策略　119

第一节广告策划是一个整合营销传播过程　122

第二节公关　124

第三节　直销　132

第四节销售促进　140

第十章广告预算与效果测定　146

第一节　广告预算　148

第二节　广告效果测定　153

第十一章　广告策划书与提案　164

第一节　广告策划书的撰写　169

第二节　广告提案　174

专题一房地产广告策划　179

第一节　房地产广告历史　185

第二节　房地产广告策划　186

专题二　城市品牌的营销传播　200

第一节　城市品牌运动的全球背景　204

第二节城市品牌营销传播的成功要素　206

第三节　城市品牌营销传播的一般程序　209