图书介绍

国际市场营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

刘路生，鲍颖，何春燕主编著
出版社：北京：中国石化出版社
ISBN：9787802296305
出版时间：2008
标注页数：213页
文件大小：83MB
文件页数：220页
主题词：国际市场－市场营销学

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图书目录

第一章国际市场营销概述1

第一节国际市场营销的含义1

第二节国际市场营销的研究对象、途径和范围4

第三节国际市场营销的动态发展6

阅读案例10

第二章国际市场营销环境12

第一节国际社会与文化环境12

第二节国际经济与技术环境16

第三节国际政治与法律环境27

第四节国际自然环境与绿色营销33

阅读案例43

第三章国际市场营销调研47

第一节国际市场营销信息47

第二节国际市场营销调研51

第三节国际市场特点概述61

阅读案例69

第四章国际市场营销战略74

第一节国际市场选择战略74

第二节国际市场进入方式79

第三节国际市场竞争战略86

第四节国际市场战略合作95

阅读案例100

第五章国际市场产品策略105

第一节国际产品组合策略105

第二节国际市场营销品牌、包装策略108

第三节国际市场新产品开发策略120

第四节国际市场服务产品策略123

阅读案例132

第六章国际市场分销策略135

第一节国际市场分销渠道135

第二节国际中间商类型138

第三节国际市场分销渠道策略与管理143

第四节国际市场物资分销150

阅读案例154

第七章国际市场定价策略157

第一节影响国际市场定价的因素157

第二节国际市场定价的基本方法162

第三节国际市场定价策略166

第四节价格变动及其应对169

阅读案例174

第八章国际市场促销策略176

第一节国际市场广告策略176

第二节国际市场人员推销策略182

第三节国际市场营业推广策略185

第四节国际市场公共关系策略187

阅读案例192

第九章国际市场营销管理195

第一节国际市场营销组织195

第二节国际市场营销计划201

第三节国际市场营销控制204

阅读案例209

参考文献213