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第1章 内容营销是什么1

1.1 内容营销的专业解释1

1.2 内容营销的概念辨析5

1.2.1 内容营销与传统营销5

1.2.2 内容营销与原生广告10

1.3 为什么需要内容营销17

1.3.1 完善品牌资产17

1.3.2 提高沟通效率20

第2章 内容营销简史25

2.1 第1阶段：报纸/杂志内容25

2.2 第2阶段：广播内容29

2.3 第3阶段：电视29

2.4 第4阶段：互联网30

第3章 内容营销有哪些形式35

3.1 图文内容36

3.2 音频内容39

3.3 视频内容39

3.4 游戏内容43

3.5 软件内容47

3.6 活动内容47

3.7 UGC、PGC和PUGC形式51

第4章 如何创建内容53

4.1 符号54

4.1.1 品牌的5类基本符号54

4.1.2 品牌符号的3个特征60

4.2 权威基础63

4.2.1 产品的特征63

4.2.2 过去的历史63

4.2.3 推荐者64

4.3 功能利益66

4.3.1 系统化解决方案66

4.3.2 趣味化产品功能68

4.4 情感利益70

4.4.1 浅层情绪72

4.4.2 深层情感78

4.5 情感利益还是功能利益82

4.5.1 功能型产品与享乐型产品82

4.5.2 高涉入产品与低涉入产品86

4.5.3 产品分类矩阵88

4.6 个性90

4.6.1 品牌的5类基本性格91

4.6.2 选择品牌个性的两种方法94

4.6.3 塑造拟人化个性的4个步骤96

4.7 典型顾客形象104

第5章 如何包装内容107

5.1 内容的空间结构107

5.1.1 构成内容的元素108

5.1.2 元素的组合方式110

5.2 内容的时间形式113

5.2.1 重复原则113

5.2.2 变奏原则115

5.2.3 对比原则116

第6章 如何推广内容118

6.1 构建自媒体传播矩阵119

6.1.1 传播者121

6.1.2 传播内容125

6.1.3 渠道媒介131

6.1.4 渠道受众132

6.1.5 传播效果135

6.2 嵌入分享因子137

6.2.1 社交货币137

6.2.2 故事140

6.3 搜索引擎优化140

6.3.1 百度SEO141

6.3.2 搜狗SEO143

第7章 如何测量效果145

7.1 自媒体内容营销效果测量146

7.1.1 用户分析146

7.1.2 图文分析152

7.2 网站内容营销效果测量156

第8章 内容营销的未来158

8.1 语音控制设备159

8.2 人工智能163

8.3 虚拟现实和增强现实165

8.4 “90后”和“00后”167

附录A 内容营销阅读建议172

参考文献174