图书介绍

文案训练手册【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

（美）约瑟夫·休格曼著；杨紫苏，张晓丽译著
出版社：北京：中信出版社
ISBN：9787508650821
出版时间：2015
标注页数：348页
文件大小：42MB
文件页数：368页
主题词：广告－写作－手册

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图书目录

第1部分理解过程概述4

第1章一般性知识4

第2章特殊知识9

第3章实践，实践，实践17

第4章广告中平面元素的作用20

第5章第一句话24

第6章创造完美的购买环境27

第7章与读者产生共鸣32

第8章滑梯效应39

第9章打破思维定式50

第10章种下“好奇的种子”55

第11章文案中的情感61

第12章推销概念，而不是产品68

第13章酝酿的过程74

第14章你应该写多少文案？79

第15章个人化沟通的艺术85

第16章文案顺序93

第17章编辑过程101

第2部分了解真正起作用的东西概述114

第18章功能强大的文案元素114

第19章心理诱因132

第20章推销治愈性产品，而不是预防性产品196

第21章给你的写作水平打分202

第22章写出伟大文案的7个步骤206

第3部分证明论点——广告范例概述212

第23章懒人致富212

第24章自然的意外恩赐222

第25章男士内衣232

第26章你了解得越多238

第27章一种更刺激的方式242

第28章胡扯的魔力245

第29章宠物飞机251

第30章邮购豪宅256

第31章匈牙利阴谋261

第32章视觉突破266

第33章黄金空间项链270

第34章消费英雄275

第35章 Nautilus拼写销售广告281

一篇笔记你手中笔的力量287

第4部分运用你的文案写作技巧概述292

第36章为不同的媒体写文案292

尾声最后一点想法329

附录1 打破思维定式（续）333

附录2 种下“好奇的种子”（续）335

附录3 公理和要点小结337

附录4 推荐阅读342