图书介绍
中国最佳品牌建设案例 5【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】
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- 《21世纪经济报道》著 著
- 出版社: 广州:南方日报出版社
- ISBN:9787549106714
- 出版时间:2012
- 标注页数:126页
- 文件大小:22MB
- 文件页数:136页
- 主题词:品牌-企业管理-案例-中国
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图书目录
序言 寻根反思 振作前行1
新日电动车:借势三大世界级盛会的自我蜕变2
第一节 品牌效应凸显3
第二节 给力技术创新7
第三节“群策群力”模式的确认10
第四节 无惧“行业剧变”12
专家点评“参与式”重大事件营销的成功尝试16
长城润滑油:从突围到突破20
第一节 品牌整合21
第二节 航天三部曲23
一、定位24
二、落地25
三、细分客户,针对性传播28
专家点评 以积极和专业的态度腾飞31
双妹:优雅复兴34
第一节 复活的勇气35
一、双妹与上海共兴盛35
二、家化的野心38
第二节 任重道远40
一、佰草集的成功经验40
二、双妹的挑战43
专家点评“穿越”与“对接”:期待双妹的复兴46
东风雪铁龙:以跨界回归原点50
第一节 法国制造和浪漫标签51
第二节 跨界合作三部曲53
一、定位53
二、执行55
三、评估57
专家点评 雪铁龙的品牌跃升之路60
海尔集团:2010年世界杯“我的球队”活动64
第一节 海尔为何要做世界杯营销65
一、做世界杯营销符合海尔的品牌地位65
二、世界杯可以彰显海尔的国际化和时代化品牌诉求65
三、海尔有坚持体育事件营销的成功经验和内在需求66
第二节 海尔营销世界杯——我的球队,我的世界杯66
一、网络搭建展示、选拔平台67
二、十市地面巡展造势67
三、《豪门盛宴》节目中“我的球队”高调出场,争夺“金球”68
四、“一枚金牌,一所希望小学”活动68
第三节“我的球队”活动营销效果反馈69
一、网络传播效果69
二、电视传播效果70
三、地面传播效果70
四、希望小学地面活动传播效果71
专家点评 借势营销提升品牌形象72
娇子:中国娇子·中国爱74
第一节 天时地利,蓄势待发75
一、联合重组,得天独厚75
二、精简整合,品牌集中77
三、精英文化,放眼全国78
第二节“中国娇子·中国爱”公益活动80
一、企业公民,由始至终80
二、爱心互助,感恩回报81
三、携手伙伴,系列推进82
四、整体传播,张弛有度83
第三节 传递爱心,品牌升华87
一、公益标杆,爱心典范88
二、涅槃重生,继往开来89
专家点评 娇子灾后重建,树立品牌形象91
泸州老窖:世界航天,中国荣耀94
第一节 一脉相承,同为“中国荣耀”95
一、“中国第一窖”,独树一帜95
二、双品牌运营,使命高远96
三、战略坚定,营销求变98
第二节 精心规划,分享“中国荣耀”100
一、合作伙伴,特色定位100
二、步步为营,层层推进101
三、五大策略,整合营销103
第三节 承前启后,继续“中国荣耀”105
一、整合传播,助推业绩105
二、继往开来,走向复兴106
专家点评 世界航天,中国荣耀108
圣象:地板管家110
第一节 国际化之辩111
一、构建“三驾马车”111
二、逆势扩张113
第二节 打造品牌心智115
一、地板管家115
二、地板“低碳经济”118
专家点评 诚信赢得消费者口碑121
评委简介122
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