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第1章 无活动，不运营1

1.1不懂活动策划，就别说你会运营3

1.2活动是个筐，什么都能装6

1.3用活动为产品加冕10

1.4不仅要赚吆喝，更要赚银子13

1.5活动的五个类型和路径16

1.6活动跨界，掀起狂欢的盖头19

第2章 用主题点亮活动预期25

2.1点亮主题的核心是明确为谁设计27

2.2易理解，有趣味，能共鸣30

2.3直接说出用户所能得到的利益34

2.4用沉浸感装饰活动主题37

2.5获得口碑证明，反促活动话题传播40

第3章 活动运营的用户思维45

3.1好活动要最大限度地迎合用户心理47

3.2让用户驱动用户53

3.3针对人性营造期待感57

3.4利益介入引导用户选择59

3.5抓住意见领袖以扩大活动影响力62

第4章 活动产品化，产品活动化65

4.1不能最大化传播产品的活动就是“烧钱”67

4.2用户参与活动设计不能只是走过场69

4.3直播与现场感72

4.4寻找活动的产品周边增值点74

4.5将活动的某个环节设计成产品的某个功能77

第5章 别让活动死于内容81

5.1先做忠诚度，再做知名度83

5.2基础素材是活动传播的生命线86

5.3办一场苹果式的产品发布会88

5.4嗨翻了，互联网思维活动海报92

5.5一次激情满满的路演展示97

5.6制作激发用户分享的短视频101

5.7讲用户愿意分享的故事106

第6章 寻找活动的引爆点111

6.1活动运营的三个思维支点：刚需、高频、痛点113

6.2走心的活动才能制造引爆点118

6.3引爆活动的三个炸点：免费、补贴、奖励121

6.4搭乘热点事件的“顺风车”126

6.5仪式感点燃用户情感归属130

第7章 完美社群场景的现场与维度133

7.1为活动引爆寻找优质入口135

7.2听觉现场：营造身临其境的体验139

7.3视觉现场：打造可视化进度标识141

7.4身体现场：实现零距离互动142

7.5时间维度：碎片化时代的“聚”活动143

7.6空间维度：连接打破空间限制146

第8章 社群是活动效果的放大器149

8.1门槛化：确保成员质量，提升活动效果151

8.2品牌化：持续精细化运营形成社群品牌153

8.3需求化：抓住需求，彻底根除用户“痛点”155

8.4线下化：在面对面的接触过程中走进用户内心157

8.5娱乐化：用优质、有趣的内容推动用户分享161

8.6战术化：用正确的战术实现最大的目标164

第9章 借助移动端提升活动的生命力167

9.1将活动搬到用户的手掌上169

9.2用微信小程序进行特定用户活动营销173

9.3利用直播平台引爆活动流量176

9.4利用微信公众号打造完整的活动体系178

9.5移动小游戏让活动更有粘连性184

第10章 那些成功的活动运营，你知道多少189

10.1滴滴顺风车：春运回家，空座共享191

10.2明明讲故事：给用户讲一个有趣的故事194

10.3新世相：“4小时逃离北上广”活动转发破百万198

10.4淘宝深夜食堂：《一千零一夜》内容营销203

10.5卫龙辣条：模仿苹果风，打造年轻人的零食潮流206

10.6 YSL星辰口红：创造“YSL”话题热点，用爱情占领年轻人的心210