图书介绍

P营销 商业推广中的地点影响力【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

P营销 商业推广中的地点影响力
  • （美）约翰·A.奎尔奇，（美）凯瑟琳·E.乔克斯著；谢淳译 著
  • 出版社： 北京：中国财富出版社
  • ISBN：9787504744319
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：193页
  • 文件大小：56MB
  • 文件页数：200页
  • 主题词：企业管理－市场营销学

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图书目录

导言 恒久的地点1

地点的基本要素3

我们住在一个扁平而又突起，全球化而又本土化的世界6

我们既虚又实的世界8

将地点的多个方面整合起来10

地方智慧的运用16

本书的导读22

第一章 管理心理地点24

地点是自我的一部分26

地点之体验深入人心29

收购中地点所扮演的角色32

地点与品牌36

品牌在精神空间的定位41

品牌定位工具44

第二章 管理实体地点49

管理层对于实体地点的关注53

为购物者塑造实体环境55

零售门店的地理定位62

递送实体产品68

从大众营销到本地化营销75

销售队伍的区域管辖范围80

将实体地点与心理地点连接起来84

第三章 管理虚拟地点88

消费者对虚拟空间的使用90

虚拟空间的市场营销97

移动商务和地点的回报107

虚拟空间的架构115

虚拟空间促成因素的地域差异120

第四章 地理地点的市场营销124

地点营销为什么重要127

地点可以如何营销自己130

地点品牌与公司品牌142

地点与产品一同营销143

美国品牌的案例147

第五章 本土性和全球性营销153

从本土性到全球性155

市场扩张战略157

适应多个地理区域164

全球化管理173

营销组织179

结束语187

致谢190

译后记192

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