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序言1

摘要1

第一章 城市广电发展状况及形势分析8

一、城市广播电视发展状况分析8

（一）城市广播电视的发展概况8

（二）城市广播电视的三种类型14

二、城市广播电视发展困境分析20

（一）自身发展接近瓶颈21

（二）行业竞争日趋激烈24

三、城市广播电视发展机遇分析34

（一）把握宏观机遇34

（二）发挥地缘优势35

（三）依托城市化进程38

（四）利用新技术、合作新媒体39

（五）拓展多元经营41

（六）适应开放市场43

第二章 内容发展战略：新闻类节目45

一、城市广播电视新闻节目现状概述45

（一）城市广播电视新闻节目的市场45

（二）广播电视新闻节目的形态和作用47

（三）城市广播电视新闻节目的前景50

二、城市广播电视新闻节目的要素52

（一）提高新闻节目主持人素质52

（二）对城市广播电视新闻节目形式的新要求54

（三）观众互动机制要素作用凸显55

三、城市广播电视新闻节目内容56

（一）电视新闻语言构成要素56

（二）电视新闻语言的特性58

（三）提高民生新闻的公共性和公益性61

四、城市广播电视新闻节目本土化发展战略62

（一）城市广播电视新闻节目本土化的现实需求62

（二）城市广播电视新闻节目本土化的思想渊源64

（三）城市广播电视新闻节目的本土化实践67

（四）避免本土化过程出现的偏差68

五、结语：城市广播电视新闻节目发展方向71

第三章 内容发展战略：综艺类节目73

一、城市广电综艺节目的困境73

（一）节目内容重复，缺乏文化内涵74

（二）主持人缺乏基本的娱乐素养75

（三）节目形式单一76

（四）受众定位不明确76

二、城市电视台的综艺节目策划趋势77

（一）注重节目的更新换代77

（二）凸显平民意识，注重参与精神78

（三）节目是获得成功的一种途径81

（四）真人秀节目与大众的身体快感82

（五）创意为王，彰显地域特色83

（六）强调受众细分与重新定位85

三、地方电视台综艺娱乐节目如何实现品牌化87

案例分析：东方卫视综艺节目品牌策略分析88

四、城市台综艺节目的走向90

（一）全球发达国家的综艺娱乐节目形态91

（二）城市文化与综艺娱乐发展92

（三）城市电视台的发展前景94

第四章 内容发展战略：影视剧及其他96

一、城市广播电视影视节目96

（一）影视节目在城市广播电视发展中的地位96

（二）城市广播电视影视节目的发展困境99

（三）城市广播电视影视节目的发展对策102

二、城市广播电视社教类节目108

（一）社教类节目在城市广播电视发展中的地位108

（二）城市广播电视社教类节目的发展困境112

（三）城市广播电视社教类节目的发展对策113

三、城市广播电视生活服务类节目117

（一）生活服务类节目在城市广播电视发展中的地位117

（二）城市广播电视生活服务类节目的发展困境119

（三）城市广播电视生活服务类节目的发展对策122

第五章 城市广电新媒体发展战略127

一、新媒体环境下的城市广播电视发展128

（一）市场环境：城市广播电视媒体竞争环境激化128

（二）受众环境：受众结构变化129

（三）政策环境：三网融合给城市广播电视新媒体发展带来机遇132

个案研究：武汉广电三网融合试点工作137

二、城市广播电视新媒体发展现状及困境138

（一）什么是广播电视新媒体？138

（二）广播电视新媒体发展总趋势：从技术融合走向内容融合141

（三）城市广播新媒体发展概述142

三、城市广播电视新媒体发展困境及对策146

（一）因地制宜，本土创新146

（二）更新运营模式，打通媒体产业链148

（三）健全媒体融合的技术保障154

（四）培养跨媒体、全能型人才155

（五）发挥品牌资源优势156

个案研究157

（一）凤凰新媒体发展战略157

（二）无锡广电：城市广电新媒体产业延伸158

第六章 城市广电品牌致胜战略160

一、城市广电品牌经营现状160

（一）品牌161

（二）媒介品牌162

（三）城市广电品牌163

二、如何塑造城市广电品牌169

（一）品牌管理的基本概念169

（二）广电品牌形成的机理171

三、如何维护城市广电品牌181

（一）如何评估广电品牌181

（二）如何维护城市广电品牌184

四、广电品牌致胜案例分析187

（一）品牌定位理论之案例分析：凤凰卫视的定位之道188

（二）媒介品牌管理与城市文化相契合的案例分析：重庆卫视与红色文化190

第七章 城市广电制播分离战略192

一、制播分离在城市广电发展中的地位与问题193

（一）从制播合一到制播分离193

（二）城市广播电视体制改革面临的主要问题199

二、城市广电制播分离策略204

（一）城市广播电视节目经营的现状204

（二）城市广电制播分离的实施路径207

（三）制播分离改革对广电行业的影响212

第八章 城市广电产业经营战略215

一、城市广播电视产业经营现状216

（一）城市广播电视台的产业化经营之路216

（二）城市广播电视台的产业经营现状219

二、城市广播电视台经营环境分析222

（一）城市广播电视台的产业化经营环境222

（二）城市广播电视台的竞争优劣势分析231

三、城市广播电视台产业化经营战略238

（一）城市广播电视台产业化战略定位：社区化定位238

（二）城市广播电视台产业化经营战略241

（三）城市广播电视台广告经营战略246

第九章 城市广电人才发展战略249

一、创新城市广播电视人才引进思路249

（一）人才问题在城市电视发展中的地位249

（二）面临的人才困境251

（三）人才紧缺的现状255

二、创新城市广播电视人才使用措施256

（一）传统电视媒介人才的使用及素质要求256

（二）新型城市广播电视发展的人才使用需求258

（三）主动促成人才循环262

三、创新城市广播电视人才提升机制264

（一）城市广播电视人才培训机制264

（二）城市广播电视人才激励机制266

第十章 城市广电发展政策研究268

一、城市广播电视宏观政策研究268

（一）文化体制改革政策研究268

（二）三网融合政策研究270

（三）城市广播电视政策需求研究271

二、城市广播电视产业经营政策研究272

（一）城市广播电视体制改革政策研究272

（二）城市广播电视融资政策研究274

（三）城市广播电视媒介集团化政策研究277

三、城市广播电视频道管理政策研究280

（一）动画（少儿、青少、儿童）频道的管理政策研究280

（二）电视购物频道的管理政策研究281

四、城市广播电视节目管理政策研究282

（一）境外电视剧的管理政策研究283

（二）国产电视剧的管理政策研究284

（三）其他节目的管理政策研究286

五、城市广播电视广告管理政策研究290

（一）从“17号令“”到“61号令”290

（二）“新令”对城市广电的影响294

（三）城市广电的应对策略296

六、城市广播电视人员管理政策研究300

（一）广播电视人才基本政策300

（二）广播影视企事业单位人事制度改革政策研究301

（三）对广播电视节目出品人、编辑记者、播音员主持人的特殊要求303

七、城市广播电视所需政策的支持与突破304

（一）关于城市台内容生产方面的政策304

（二）关于城市台产业经营方面的政策305

（三）关于城市台传播渠道方面的政策307

（四）关于城市台人才队伍方面的政策307

后记309

《中国城市广播电视发展战略及政策研究》课题组成员简介310