图书介绍

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品牌资产管理 赢得客户忠诚度与利润的有效途径
  • （美）斯科特·戴维斯（Scott M. Davis）著；刘莹，李哲译 著
  • 出版社： 北京：中国财政经济出版社
  • ISBN：7500588313
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：228页
  • 文件大小：12MB
  • 文件页数：243页
  • 主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

目录3

导言3

品牌资产管理战略重要吗3

品牌资产管理概述17

第一阶段：制定品牌愿景33

第1章 第一步：品牌愿景的要素33

第二阶段：确定品牌图景47

第2章 第二步：确立品牌形象47

第3章 第三步：建立品牌契约67

第4章 第四步：立足品牌构建消费者模型79

第三阶段：制定品牌资产管理战略95

第5章 第五步：为了成功而定位品牌95

第6章 第六步：拓展你的品牌113

第7章 第七步：宣传品牌定位137

第8章 第八步：利用品牌实现渠道影响最大化163

第9章 第九步：溢价定价179

第四阶段：支持品牌资产管理的文化193

第10章 第十步：衡量品牌投资回报193

第11章 第十一步：建立基于品牌的文化205

专家推荐225

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