图书介绍

营销基础【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

（美）莎拉·怀特著；毛世英，牟岱译著
出版社：沈阳：辽宁教育出版社
ISBN：7538255249
出版时间：1999
标注页数：404页
文件大小：15MB
文件页数：415页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一部分依照常规的营销3

第一章对销售的解答：营销实际上是怎么一回事3

第二章去了解你自己：企业检查13

第三章拟定最好的计划24

第四章对“4P”的更新：今天的营销要素35

第二部分营销环境49

第五章顾客的观点49

第六章市场调查技术：了解你的顾客的一切61

第七章理解顾客行为75

第八章留心你的身后：调查你的竞争者87

第九章细分你的市场：确定目标，选好诱饵100

第十章面向一切场合的定位策略113

第三部分产品和定价策略131

第十一章产品策略131

第十二章保持新产品源源而出146

第十三章当你的产品是一种服务时160

第十四章为你的出售物定价173

第四部分分销189

第十五章分销渠道：产品如何到达顾客手中189

第十六章实体分配202

第十七章地点·地点·地点·213

第五部分广告与销售推广227

第十八章做广告的时间与地点227

第十九章对印刷媒体的考察242

第二十章创造和生产印刷广告信息254

第二十一章广播广告：收音机与电视271

第二十二章广播制作281

第二十三章网上做广告292

第二十四章销售推广303

第二十五章销售技巧315

第六部分销售315

第二十六章示范和销售：贸易展销会329

第二十七章人工降雨：对专业人员的销售342

第七部分其他355

第二十八章做一只对公共宣传感觉敏锐的猎犬355

第二十九章控制市场营销的财政预算365

第三十章你需要一家广告代理吗379

第三十一章营销如同洗盘子：它永远不会完结389

术语表395