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作者简介10

自序12

《诚品副作用》自序魔岛浮自脑海中14

知名文化评论人 南方朔为《诚品副作用》所写的推荐序当文案变成一种文学15

《继续字恋》自序字恋·字爱·自序18

百帝广告公司执行创意总监 叶旻振为《继续字恋》所写的推荐序继续字恋，是诚品的副作用19

诗人 罗智成为《继续字恋》所写的推荐序用文字夺权，让文学政变20

A【旧书·旧货·旧感情】24

天母诚品跳蚤市场开卖用过即弃的爱情24

诚品敦南店旧书拍卖会过期的旧书·不过期的求知欲26

B【喜新·念旧·移馆别恋】30

一九九五年十月·诚品敦南店迁馆一九九五诚品敦南店·十月搬家启事录30

C【书店·诞生·创世纪】36

一九九五年，诚品敦南店新馆临时卖场临时之必要。36

移馆别恋后一九九六诚品敦南店全馆开幕38

诚品敦南店周年庆暨儿童馆开幕有梦就是孩子·新儿童乐园十月开张42

诚品高雄店开幕华洋共处的高雄，变得很上海46

天母忠诚店试卖篇关于忠诚与不忠48

诚品台大店开幕篇诚品台大分校，创立宣言58

诚品南京店开幕发现南京东路的新况味62

诚品西门店开幕西门町新生活片场64

诚品西门周店年庆在诚品西门片场一年，比一甲子的人生还精彩70

诚品商场板桥店开幕板桥车站·扩建一座幸福的转运站74

诚品商场龙心店开幕文案一个很好玩的诺亚方舟，现在出发80

D【人·书·书展】88

诚品书店·创意征文活动看不见的书店88

诚品书店五周年·阅读现象座谈会一九九四，台湾一项阅读革命正在进行90

诚品书店一九九五年度书籍排行榜对书的100种偏见92

张耀咖啡摄影展有史以来，咖啡因最多的书展94

诚品世界电影百年书展戏梦人生，日以继夜96

诚品香水香料书展找寻关于香味的各种故事98

诚品情人节书展新「书」情方式100

诚品书店生态书展八月，生态注视102

刘其伟·野生动物书展上帝的野生剧本104

一九九五诚品女性书展女人写书，书写女人106

诚品·女人票选好书活动女人私房书108

诚品敦南店古董笔特展重温握笔的感动110

秋冬服装书展书妆打扮112

德国Taschen书展之一为什么要读Taschen114

诚品六月结婚书展买书为聘，以书陪嫁120

月历、卡片、记事本设计征选活动找一张纸，让它有表情122

诚品过年书展大过新年·枕书冬眠124

世纪末·无国境医疗团影像展「如果你的照片拍得不够好，那是因为离战争不够近」——Robert Capa126

云门舞集影像展二十世纪结束前必须在家中设置的十二个心灵出口128

E【阅读者·群像·集体利益】134

《诚品阅读》杂志形象广告阅读者的群像134

《诚品阅读》促销广告6＋6＝16的意外，请你验算！138

诚品图书礼券脑力决胜论：一千元价值之重新理解142

诚品阅读停刊宣言当蝙蝠飞完时146

F【政治，众人·复活纪】152

一篇关于我对流行的看法流行生死学152

CARTOON PARTY商场文案找到妳的新安全感154

广告学系的招生广告广告是所有人一生的必修课程156

一场汽车厂商赞助音乐会的文案音乐车速发表162

一本已经不存在的杂志广告独家调理·台湾养生配方166

一本已经不存在的杂志广告新年必备五大吉祥物174

一场政治服装秀衣恋政治·最新服装政治学178

一九九七秋季云门舞集公演·家族合唱失忆招领184

台北文学奖公元一九九九·文学复活纪188

台北书展推荐书单阅读台北，你需要更有想象力192

G【事件·仪式·人与人的对待】198

诚品书店七周年庆&敦南店open庆祝活动抛开书本到街上去198

诚品书店·春天读书计划敦化南路上，春开花开书店开200

诚品商场一九九八春特卖白感交集的春天，白无禁忌202

诚品商场，城市旅行展售会春光乍泄，四月城市旅行208

百货公司五二〇特卖·我生平写的第一篇文案五二〇前的十面埋伏212

诚品西门店五二〇特卖夏天在五月二十日，推翻了春天的政权214

诚品敦南店商场夏特卖一九九六夏日游戏216

诚品全省商场夏特卖暑假·放暑价226

百货公司泳装特卖泳装集体抢滩事件230

诚品敦南店七月礼品联合展售会关于送礼的又一章232

诚品书店八月卡片展创意盛期·纸上生物馆234

诚品忠诚店商场秋特卖忠诚路上·秋是善变的236

诚品全省商场秋特卖秋之双飨·富可敌国238

诚品全省商场冬特卖低温低价·冬季采买计画240

诚品跨年许愿活动找一条梦想的地平线，建一座许愿墙242

同学会——音乐专辑同学不灭定律244

Meredith Monk极限发声演唱会每一段发声，就是一次物种演化246

凯特尔·毕卓史坦《琴书》Ketil Bjornstad/Pianology以世界最轻的声音载你一程250

H【节庆·礼遇·狂欢的名目】256

百货公司儿童节特卖抢救童年256

百货公司母亲节特卖每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦上258

百货公司端午节特卖一九九八·现代端午考264

诚品六月新身份节所有的人一到六月都要换一个新身分268

百货公司七夕情人节特卖七夕的爱情经济学270

百货公司父亲节除了怀胎十月，他做的不比妈妈少272

诚品商场中秋赏月节特卖地球越来越需要一个可以投奔的地方274

诚品忠诚店十月栾树节天母第三次乐树情报278

诚品商场光复节特卖一〇二五秋之光复宣言282

诚品跨年海报卡片展一九九五耶诞&一九九六新年286

诚品商场圣诞节特卖十二条圣诞的秘密通道288

诚品一九九七诚品月历·耶卡展预约一九九七的史无前历290

诚品一九九九诚品月?·???世纪末的最后预演292

一九九九诚品商场跨年特卖一九九九种·欢度家节的新家法304

一九九七诚品礼品节善待彼此·礼遇一九九七306

第三届科技艺术节一九九九·科技打造艺术部落308

I【城市·时尚·恋物癖】312

百货公司春特卖春天的道德问题312

百货公司夏特卖阿拉丁的现代启示录316

一家杯店的文案 这是一篇关于杯子与人的复杂情节杯子建筑水的形式·水改善人的关系318

汽车广告文案绿色驾驶的心灵地图322

大远百二〇〇四春夏当东方再次遇见西方When East Mec?s West Again——二〇〇四年春夏，大远百的新风华绝代。324

大远百二〇〇四秋冬新华丽复古风潮340

二〇〇四冬·诚品武昌店今年冬天最美的柔性政变352

感谢354