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第一章 什么是新媒体1

第一节 新媒体概念的界定1

第二节 新媒体的传播特性5

第三节 新媒体的未来15

第二章 新媒体的技术基础21

第一节 数字技术21

第二节 计算机网络技术27

第三节 移动通信技术38

第三章 新媒体冲击波的作用和影响47

第一节 新媒体的产生和发展47

第二节 新媒体引发的多方面变化50

第四章 新媒体形态66

第一节 互联网新媒体66

第二节 移动互联网新媒体79

第三节 数字电视与IPTV85

第四节 户外新媒体87

第五章 新媒体新闻传播91

第一节 什么是新媒体新闻传播91

第二节 专业新媒体新闻传播的理念和姿态101

第六章 新媒体广告传播116

第一节 新媒体广告的含义与形态117

第二节 新媒体广告的发布方式127

第七章 新媒体视频传播161

第一节 新媒体视频传播概述161

第二节 新媒体视频传播的现状163

第三节 新媒体视频传播的发展趋势179

第八章 新媒体舆论与舆情危机应对185

第一节 新媒体舆论的含义和特点185

第二节 新媒体舆论的形成机制与舆情研判197

第三节 新媒体舆情危机的应对210

第九章 新媒体营销217

第一节 营销的定义及营销理念的更新217

第二节 传统营销与新媒体营销220

第三节 新媒体营销经典实例222

第四节 新媒体营销的核心要素242

第十章 新媒体艺术247

第一节 新媒体艺术溯源247

第二节 新媒体艺术的定义251

第三节 新媒体艺术的特征252

第四节 新媒体艺术的分类258

第五节 与新媒体艺术相关的艺术理念272

第十一章 新媒体与传统媒体的融合277

第一节 新媒体对传统媒体的影响与改变277

第二节 传统媒体在新媒体时代的地位和作用284

第三节 归宿：在新媒体平台上的涅槃290

第十二章 新媒体的规范298

第一节 新媒体失范现象与后果298

第二节 新媒体失范治理与法规建设312

第十三章 新媒体的发展322

第一节 新媒体环境下的虚拟社会322

第二节 新媒体未来发展的趋势331

参考文献359

后 记368