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第1章 国际市场营销的任务1

1.1 国际市场营销的任务2

1.2 建立全球营销意识6

1.3 中国的国际贸易概述8

1.4 中国企业国际营销的发展战略10

本章小结14

思考题15

第2章 国际市场营销观念16

2.1 国际市场营销活动的发展过程17

2.2 国际市场营销观念的演进21

2.3 21世纪国际营销的特点26

本章小结31

思考题32

第3章 国际市场营销环境——地理33

3.1 世界各国自然环境与国际市场营销34

3.2 环境保护与国际市场营销39

3.3 可持续发展战略与国际市场营销41

本章小结43

思考题44

第4章 国际市场营销环境——文化45

4.1 文化的基本要素46

4.2 社会文化环境的分析49

4.3 文化变革59

4.4 国际营销中的商业惯例62

本章小结69

思考题70

第5章 国际市场营销环境——政治71

5.1 政治环境因素分析72

5.2 全球一体化营销的政治风险74

本章小结81

思考题82

第6章 国际市场营销环境——法律83

6.1 国际法律环境的构成84

6.2 法律体系差异85

6.3 国际争端的解决86

6.4 工业产权的保护89

本章小结93

思考题93

第7章 国际市场营销环境——跨国市场94

7.1 国际区域市场的成因及模式95

7.2 欧洲市场98

7.3 北美市场101

7.4 亚洲市场104

本章小结108

思考题108

第8章 国际市场营销环境——国际组织110

8.1 国际组织对全球营销的影响111

8.2 国际组织介评114

本章小结122

思考题122

第9章 国际市场营销调研123

9.1 国际营销调研的范围124

9.2 国际营销调研的过程128

9.3 国际营销调研的方法131

9.4 全球营销信息系统139

本章小结141

思考题142

第10章 全球目标市场的选择143

10.1 全球市场细分144

10.2 全球目标市场的选择156

本章小结164

思考题164

第11章 国际市场营销的计划与组织165

11.1 国际市场营销计划166

11.2 全球市场进入战略170

11.3 全球市场竞争与合作战略181

11.4 国际市场营销的组织结构189

本章小结192

思考题193

第12章 满足全球市场需求的产品策略194

12.1 为全球市场开发产品197

12.2 全球产品的营销策略203

12.3 全球营销中的新产品开发与推广213

本章小结222

思考题222

第13章 国际分销系统223

13.1 全球分销策略的选择224

13.2 中间商的选择与管理230

本章小结237

思考题238

第14章 国际营销定价239

14.1 全球定价目标和策略240

14.2 价格升级与渠道价格管理244

14.3 国际转移价格247

14.4 倾销254

本章小结259

思考题259

第15章 国际广告和促销260

15.1 国际市场促销与促销组合261

15.2 国际广告264

15.3 国际网络广告274

15.4 国际促销媒体的选择279

本章小结283

思考题283

第16章 国际人员推销与管理285

16.1 全球营销团队的设计与选择287

16.2 全球营销人员的培训与管理291

本章小结296

思考题296

参考文献297