旅游节庆与品牌建设 理论·案例【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

旅游节庆与品牌建设 理论·案例PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一编 节庆和旅游节庆概述第一章 节庆与旅游节庆3

第一节 节庆缘由与旅游节庆的产生和发展3

一、节庆及其缘由3

二、传统节庆发展及其变异11

三、旅游节庆的产生及其发展14

第二节 旅游节庆及其相关概念21

一、旅游节庆的概念21

二、旅游节庆的本质23

三、旅游节庆相关概念辨析25

第三节 旅游节庆的分类27

一、根据旅游节庆等级及影响范围分类27

二、根据旅游节庆运作管理模式分类31

三、根据旅游节庆主题分类33

四、根据旅游节庆的主导功能分类34

第四节 旅游节庆的特点和功能35

一、旅游节庆的特点35

二、旅游节庆的功能——文化和经济37

三、旅游节庆的作用38

四、成功旅游节庆的基本要素42

第二章 旅游节庆的效应分析45

第一节 旅游节庆的经济效应47

一、旅游节庆经济效益形成的条件分析47

二、旅游节庆经济影响的一般规律52

三、旅游节庆对经济贡献的估算55

四、旅游节庆对经济影响的评价框架56

五、旅游节庆经济影响的具体测算59

六、旅游节庆经济效应的表现60

第二节 旅游节庆的社会文化效应63

一、几种研究模型63

二、旅游节庆社会文化影响的具体表现67

第三节 旅游节庆的环境效应69

一、旅游节庆环境效应的确认69

二、旅游节庆环境效应研究70

三、旅游节庆环境效应的体现72

第四节 旅游节庆评价与可持续发展74

一、旅游节庆评价74

二、旅游节庆可持续发展84

第三章 旅游节庆策划与管理91

第一节 旅游节庆策划与组织91

一、策划与旅游节庆策划91

二、旅游节庆的影响因素分析93

三、旅游节庆策划的方法和原则95

四、旅游节庆策划与组织的步骤和过程102

五、旅游节庆策划与组织应注意的几个问题106

第二节 旅游节庆策划与市场营销109

一、旅游节庆形象设计与定位109

二、旅游节庆可行性研究111

三、旅游节庆市场营销117

第三节 旅游节庆管理基本理论139

一、旅游节庆管理的项目化特征139

二、旅游节庆项目管理的内容140

三、旅游节庆管理的基本原理142

四、旅游节庆管理过程系统模式145

第四节 旅游节庆专项管理150

一、旅游节庆商品经营管理151

二、旅游节庆人力资源管理155

三、旅游节庆游客管理158

四、旅游节庆风险管理161

五、旅游节庆财务管理166

第二编 旅游节庆品牌建设基本原理和方法第四章 品牌与旅游节庆品牌173

第一节 品牌概述173

一、品牌内涵173

二、品牌内容及其特征174

三、品牌效应和功能177

四、品牌的打造179

第二节 旅游节庆品牌及其要素分析181

一、旅游节庆品牌概述181

二、旅游节庆品牌的名称和标志184

三、旅游节庆品牌的运营特征190

四、旅游节庆品牌的价值与功能191

五、旅游节庆品牌的效应193

第五章 中外旅游节庆品牌概述198

第一节 国际知名旅游节庆品牌发展状况198

一、国际主要知名旅游节庆品牌198

二、国际知名旅游节庆品牌特点200

三、中外节庆特点对比分析202

第二节 国内旅游节庆品牌发展状况205

一、中国旅游节庆品牌及其特点205

二、中国节庆品牌的时空分布规律211

三、中国旅游节庆品牌发展策略214

第六章 旅游节庆品牌定位理论220

第一节 旅游节庆品牌定位概述220

一、旅游节庆品牌定位的概念220

二、旅游节庆品牌定位的意义221

三、旅游节庆品牌定位的理论基础222

四、旅游节庆品牌定位是市场营销发展的必然产物223

第二节 旅游节庆品牌定位基础224

一、旅游节庆市场定位和旅游节庆产品定位224

二、旅游节庆品牌定位225

第三节 旅游节庆品牌定位策略226

一、市场领导者定位策略227

二、市场跟进者定位策略228

三、市场补缺者定位策略230

四、市场挑战者定位策略231

第四节 旅游节庆品牌定位方法和过程232

一、旅游节庆品牌定位的方法232

二、旅游节庆品牌定位的过程242

第五节 旅游节庆品牌定位问题讨论244

一、旅游节庆目标市场问题244

二、旅游节庆产品差异化问题244

三、旅游节庆品牌定位问题245

四、旅游节庆品牌突出个性问题245

五、旅游节庆品牌定位偏离问题247

第七章 旅游节庆品牌形象理论249

第一节 旅游节庆品牌形象与设计的关系249

一、旅游节庆品牌形象249

二、旅游节庆品牌形象与设计关系254

第二节 旅游节庆品牌设计的原则256

一、综合考虑的原则256

二、以旅游者为中心的原则257

三、实事求是的原则257

四、求异创新原则258

五、效益兼顾的原则258

第三节 旅游节庆品牌设计的导入259

一、CI的内容259

二、旅游节庆导入CI的程序260

三、CI模式261

第四节 旅游节庆品牌设计方法262

一、旅游节庆品牌设计流程图262

二、旅游节庆品牌的具体设计内容264

三、旅游节庆品牌设计中的问题271

第八章 旅游节庆品牌的宣传推广272

第一节 旅游节庆品牌沟通概述272

一、广告与营销环境下的情感作用特点273

二、情感作用对旅游节庆品牌形象沟通的影响274

三、情感作用与旅游节庆品牌营销策略275

第二节 旅游节庆品牌广告宣传278

一、旅游节庆品牌广告设计原则278

二、旅游节庆品牌广告媒体选择280

三、广告内容的制作281

第三节 旅游节庆品牌推广284

一、旅游节庆品牌营业促销284

二、旅游节庆品牌公关促销286

第九章 旅游节庆品牌运行管理289

第一节 旅游节庆品牌延伸与升级289

一、旅游节庆品牌延伸289

二、旅游节庆品牌的升级296

第二节 旅游节庆品牌运行危机302

一、旅游节庆品牌危机预警303

二、旅游节庆品牌危机公关305

三、旅游节庆品牌的危机管理纲要310

第三节 旅游节庆品牌管理组织建立317

一、旅游节庆品牌管理委员会的职责318

二、节庆品牌管理委员会的人员构成318

三、旅游节庆品牌助理319

第四节 旅游节庆品牌的价值评估321

一、旅游节庆品牌价值的体现要素321

二、旅游节庆品牌价值评估的因素分析与评价323

三、旅游节庆品牌价值评估方法选择、组合325

第三编 湖北省旅游节庆建设研究第十章 湖北省旅游节庆概论性策划333

第一节 湖北省旅游节庆发展条件分析333

第二节 湖北省标志性旅游节庆的选择336

第三节 湖北省旅游节庆发展潜力评价337

第四节 湖北省标志性旅游节庆主题的遴选338

第五节 湖北省系列旅游节庆的时空安排341

第六节 中国武汉荆楚文化节概念性策划343

第十一章 节庆策划方案选编348

节庆策划方案一348

节庆策划方案二352

节庆策划方案三362

节庆策划方案四368

节庆策划方案五376

节庆策划方案六381

参考文献389