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第一章 从商业传承中看电子商务的本质1

一、商务传承源远流长2

二、商业的本质特征和基本职能5

三、电子商务的本质还是一种商业活动7

第二章 电子商务是信息时代的商务模式创新9

一、信息时代的起源——信息革命10

二、信息革命对商务模式有着深刻的影响18

三、电子商务是从“商务”视角对信息时代的诠释和创新20

四、电子商务的作用和影响23

第三章 电子商务模式解读27

一、几种常见的电子商务分类和商业模式28

二、电子商务模式的含义和本质32

三、互联网经济模式创新规律34

四、梅特卡夫定律37

第四章 电子商务发展的基础创新39

一、电子商务的发展历程40

二、信息化基础设施44

三、网民基础48

四、信用基础52

五、支付体系54

六、认证体系60

第五章 电子商务模式创新之“融合”65

一、“颠覆”还是“融合”66

二、线上线下渠道融合的“O2O”67

三、电子商务的供应链融合73

四、电子商务的跨界融合81

五、电子商务与技术融合的趋势83

六、电子商务跨界融合的典范之数字化教育84

七、电子商务跨界融合的典范之农村电子商务89

第六章 电子商务模式创新之市场挖掘97

一、传统市场的供需缺位98

二、“长尾理论”是基于“长尾市场”的潜力挖掘100

三、电子商务基于需求潜力的挖掘和满足101

四、电子商务基于供应潜力的挖掘和培养105

五、“长尾理论”在电子商务供需方面的对接的实践110

第七章 移动电子商务115

一、总论116

二、移动互联网的产业特征118

三、移动互联网的接入和传输服务120

四、移动智能终端122

五、移动互联网的软件和应用服务业127

第八章 电子商务的生态环境创新135

一、基于电子商务发展的全新的商业文明136

二、电子商务创新发展的生态系统140

三、基于电子商务的社会责任体系的完善141

跋148