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第一章 品牌成长：竞争力生成1

1.1品牌竞争力生成要素1

1.1.1市场引导1

1.1.2科技推动2

1.1.3人才决定4

1.1.4管理保障7

1.1.5文化铸就11

1.2品牌愿景诉求16

1.2.1品牌与名牌17

1.2.2品牌与驰名商标20

1.2.3品牌与商誉24

1.2.4品牌的构成要素26

1.2.5品牌的特征28

1.3品牌成长拐点34

1.3.1品牌成长阶段34

1.3.2品牌成长指标36

1.3.3品牌生命体38

1.3.4品牌聚焦管理41

1.4品牌成长生态位44

1.4.1品牌生态位的相关研究44

1.4.2品牌成长的外生变量与生态位功能46

1.4.3品牌成长的生态位策略48

第二章 品牌特质：竞争力养成51

2.1品牌基因培育51

2.1.1品牌基因创造51

2.1.2营销观念对品牌基因影响55

2.1.3品牌基因与其所有权介质58

2.1.4品牌价值决定竞争力基因59

2.1.6品牌基因的保鲜度62

2.2品牌特质模式65

2.2.1品牌特质的导引65

2.2.2品牌特质与传统哲学链接67

2.2.3品牌特质的“333模型”69

2.2.4品牌成功的特质启示72

2.3品牌份额78

2.3.1品牌三个份额78

2.3.2市场份额78

2.3.3思维份额84

2.3.4心灵份额97

2.4品牌个性101

2.4.1品牌三个个性101

2.4.2品牌成长个性102

2.4.3企业家（创始人）个性109

2.4.4品牌文化个性113

2.5品牌维度119

2.5.1品牌三个维度119

2.5.2品牌时间维度119

2.5.3品牌空间维度123

2.5.4品牌坊间维度131

2.6品牌核心竞争力133

2.6.1中国制造的全球印象133

2.6.2品牌的国家背书136

2.6.3忠诚度特质塑造141

2.6.4品牌的抗击打能力145

2.6.5奢侈品牌的强力要素146

2.6.6自主创新中的品牌意识150

第三章 品牌强势：竞争力达成155

3.1品牌价值判断155

3.1.1品牌价值155

3.1.2品牌价值构成与品牌的核心价值158

3.1.3品牌价值的“级差地租”164

3.1.4品牌价值模型166

3.1.5品牌资产构成与名牌战略169

3.1.6复兴品牌价值171

3.2品牌腔调176

3.2.1品牌战略规划先行176

3.2.2品牌命名与品牌空间扩展179

3.2.3强势品牌的战略原则182

3.2.4品牌购并与租赁185

3.2.5品牌支撑产品升级187

3.3品牌基因变异190

3.3.1品牌生命体的变异模式190

3.3.2预防品牌老化191

3.3.3老字号品牌转型193

3.3.4进化本土品牌198

3.3.5品牌延伸战略202

3.4品牌升级版208

3.4.1带来幸福感的好设计208

3.4.2设计创意是品牌心灵资产209

3.4.3品牌的功能创新212

3.4.4品牌知识产权的肚量217

3.4.5品牌的创新模式219

3.5强势品牌善与恶221

3.5.1品牌承诺221

3.5.2企业品牌践诺223

3.5.3品牌社会责任225

3.5.4雇主品牌的塑造227

3.5.5生态品牌229

3.5.6世界级品牌需要道义与良知233