图书介绍

体育消费者行为学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

骆秉全，姚娜著著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：9787040394641
出版时间：2014
标注页数：225页
文件大小：40MB
文件页数：235页
主题词：体育－消费者行为论－高等学校－教材

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图书目录

第一章体育消费者行为概述1

第一节消费者行为基本理论1

第二节体育消费的概念及分类7

第三节体育消费者10

第二章体育消费市场分析20

第一节体育消费的特点20

第二节现代体育消费方式22

第三节现代体育消费效果26

第四节体育竞赛表演市场29

第五节体育健身娱乐市场38

第六节体育用品市场40

第七节体育彩票市场44

第八节体育旅游市场51

第三章体育消费者行为的外部影响因素60

第一节文化因素与体育消费者行为61

第二节社会因素与体育消费者行为64

第三节家庭因素与体育消费者行为68

第四节经济因素与体育消费者行为73

第五节消费风险76

第四章体育消费者行为的内部影响因素78

第一节体育消费者的心理活动过程78

第二节体育消费者的心理倾向——需要与动机83

第三节体育消费者的心理倾向——态度与个性90

第五章营销组合和体育消费者行为96

第一节营销沟通96

第二节产品因素与体育消费者行为99

第三节价格因素与体育消费者行为105

第四节渠道因素与体育消费者行为110

第五节促销因素与体育消费者行为112

第六节公共关系与体育消费者行为114

第六章体育消费者的购买过程121

第一节购买行为的一般过程与类型121

第二节购买行为理论与模式123

第三节体育消费者的购买决策过程125

第四节体育消费者购后行为分析128

第五节体育消费者的网上购物131

第七章不同群体的体育消费行为135

第一节老年人体育消费135

第二节少年儿童体育消费145

第三节职业女性的体育消费158

第四节高校教师的体育消费171

第五节高校大学生体育信息需求180

第六节不同家庭类型的体育消费193

第七节农民体育消费206

参考文献224