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第1章 特色营销：App引领移动时代营销趋势1

1.1 掌控现状：进入App的营销帝国2

1.1.1 一个孕育出App营销的时代2

1.1.2 愈演愈烈的市场竞争3

1.1.3 剖析认识App4

1.2 知己知彼：深入分析了解App营销6

1.2.1 App营销与传统营销的区别6

1.2.2 App营销的优势分析7

1.2.3 营销渠道与推广渠道密不可分10

1.2.4 关于App推广技巧的深入分析14

1.3 实战上手：如何将App下载到手机上16

1.3.1 渠道1：借助电脑下载App17

1.3.2 渠道2：在第三方平台上下载21

1.3.3 渠道3：使用手机下载App22

1.3.4 渠道4：通过应用商店安全下载25

第2章 经典模式：打造App营销高级转化率27

2.1 广告营销：传统营销方式效果不减28

2.1.1 认识App广告营销28

2.1.2 星巴克闹钟：广告与功能相结合28

2.1.3 可口可乐App：让企业得到意外之财30

2.2 植入营销：不显眼但是作用非凡32

2.2.1 认识App植入营销32

2.2.2 咪咕App：借助影视作品植入33

2.2.3 App特辑：综艺植入水涨船高36

2.3 内容营销：从核心本质上吸引用户37

2.3.1 疯狂猜图：通过内容模式植入38

2.3.2 支付宝：十年晒单持续造势39

2.4 网购营销：自主分享的力量难以想象42

2.4.1 淘宝App：“光棍节”引发的购物“血案”42

2.4.2 蘑菇街：专属于女性的社交平台44

第3章 新兴模式：培养App核心营销用户49

3.1 饥饿营销：有效地调动用户的积极性50

3.1.1 认识饥饿营销50

3.1.2 优步App：优惠券让用户欲罢不能50

3.1.3 小米企业：手机的创新之举54

3.2 借力营销：自身与外部的好合作56

3.2.1 认识借力营销57

3.2.2 滴滴出行：陪你去看奥斯卡57

3.2.3 穿衣助手：衣品小金人60

3.3 事件营销：利用大事件免费宣传65

3.3.1 认识事件营销65

3.3.2 阿里去啊：海报PK实现多方共赢66

3.3.3 360手机助手：与当红明星嗨翻乐次元71

第4章 设计营销：达人必备的App引流技巧75

4.1 设计关键点：找准App营销的设计理念76

4.1.1 以销售为目标的App营销76

4.1.2 定位App营销用户77

4.1.3 细节打造专业App营销78

4.1.4 服务专注的“连我”通讯App营销79

4.2 四个主体：设计营销的核心内容79

4.2.1 界面设计是吸引新手用户的基础79

4.2.2 性能设计是留住已用用户的根本83

4.2.3 细节设计是培养核心用户的渠道85

4.2.4 功能设计是App成功营销的关键86

4.3 六个中心：创造设计营销的独有魅力88

4.3.1 嵌入O2O模式88

4.3.2 功能的移动化改造88

4.3.3 让用户有参与的满足感89

4.3.4 打造真实的场景模拟90

4.3.5 充分地利用网络资源91

4.3.6 持续更新程序系统92

4.4 实战案例：充分满足人们需求的设计94

4.4.1 Tom猫：满足情感需求的设计94

4.4.2 开眼：界面设计特色决定格调97

第5章 策略营销：App新方式展现惊人魅力101

5.1 全面剖析：轻松学会品牌App营销102

5.1.1 品牌App营销的基础入门102

5.1.2 品牌App营销的关键要素103

5.1.3 绝对优势的品牌App营销107

5.1.4 有勇有谋的品牌App营销111

5.1.5 进行品牌App营销的方法112

5.2 实用策略：五种App营销的引流方法115

5.2.1 主动提升App的下载量115

5.2.2 通过积分墙模式来吸引用户115

5.2.3 增加App的好评数提升影响力117

5.2.4 进行新品开发实现流量红利117

5.2.5 存在但不可取的隐形安装模式118

5.3 案例分析：专业的品牌App营销118

5.3.1 百威啤酒：历史悠久的国际品牌118

5.3.2 变形车：实实在在地体会乐趣122

第6章 双线营销：通过渠道推广引流的技巧125

6.1 基础入门：必须知道的推广知识126

6.1.1 深入了解App推广126

6.1.2 分类分析所有用户126

6.2 线上推广：全面覆盖性渠道推广129

6.2.1 移动式广告宣传129

6.2.2 重要的付费推广130

6.2.3 捆绑式被动插屏131

6.3 线下推广：产业链渠道合理布局131

6.3.1 前期手机厂商产业链推广131

6.3.2 运营商的产业链渠道推广132

6.3.3 后期的产业链用户刷机流133

6.3.4 海报宣传推广方式134

6.3.5 人气WiFi新式推广方式134

6.4 应用商店：常见的宣传推广渠道135

6.4.1 应有尽有的应用商店类型135

6.4.2 纠缠不清的软件捆绑式139

6.5 新媒体：拼尽全力进行营销推广140

6.5.1 知名度品牌打造推广渠道141

6.5.2 重要的搜索引擎推广入口142

6.5.3 创新的视频链接营销推广146

第7章 留住用户：增强用户黏性引爆流量151

7.1 内容为王：留下用户的强心针152

7.1.1 以用户心理为准的内容模式152

7.1.2 实用型表现形式的内容营销理念154

7.1.3 App内容营销的开展形式155

7.1.4 用App内容提高用户留存率157

7.1.5 用App内容增强用户黏性158

7.1.6 内容营销的步骤及流程160

7.2 奖励机制：留住用户的诱饵166

7.2.1 自由的积分奖励机制166

7.2.2 简单签到奖励机制167

7.2.3 利益型的任务奖励机制169

7.3 互动体验：让用户心甘情愿留下172

7.3.1 吸引用户参与互动173

7.3.2 抓住用户痛点174

7.3.3 带来互动体验175

7.4 案例分析：享受级App营销176

7.4.1 唱吧：立体化的运营模式176

7.4.2 Nike+Running：贴心服务用户180

第8章 微信朋友圈：合力打造App微营销生活183

8.1 全面剖析：微信App营销184

8.1.1 与众不同的微信App营销184

8.1.2 微信App营销的必然趋势187

8.1.3 万能的微信App营销功能189

8.2 充分体验：微信App营销的方法197

8.2.1 核心目标197

8.2.2 互动关键198

8.2.3 游戏亮点203

8.3 财源滚滚，微信App实用营销案例204

8.3.1 招商信用卡：“小积分，微慈善”204

8.3.2 绫致时装：最贴心的用户设计206

8.3.3 维也纳酒店：走到哪儿预订到哪儿207

第9章 扫二维码：便捷快速的新时代App营销213

9.1 不容忽视：二维码营销214

9.1.1 二维码营销知识入门214

9.1.2 二维码的适用情况分析215

9.1.3 深入分析二维码营销模式217

9.1.4 八大优势：全面认识二维码营销220

9.1.5 三大动力：通过二维码获得营销优势223

9.2 创意有法：二维码营销不能缺少的支持226

9.2.1 三大关键：吸引用户扫描二维码226

9.2.2 五大秘诀：事半功倍增强转化率228

9.2.3 三大技巧：帮助App快速增加粉丝数量231

9.3 案例分析：“码”上来金的App营销233

9.3.1 微博：火热发展的App营销234

9.3.2 优酷：享受跨屏的乐趣236

9.3.3 星光时代会员：车海中的导航神器237

第10章 LBS营销：精准定位推广App形象241

10.1 全面剖析：LBS营销242

10.1.1 LBS营销的惊人发展242

10.1.2 LBS营销的应用优势243

10.1.3 LBS营销的热门应用244

10.1.4 展望LBS营销的未来247

10.2 营销有术：抓住属于自己的顾客247

10.2.1 极具吸引力的特殊徽章247

10.2.2 动力协助产品促销的方法248

10.2.3 典型方式促进线下人流249

10.2.4 获取利益的营销方法249

10.3 便捷服务：LBS的App营销案例252

10.3.1 好大夫在线：简单找到好医生252

10.3.2 够近：家里的超市随时逛254

10.3.3 大众点评：身边的美食社区255

10.3.4 携程旅行：说走就走的App258

10.3.5 盛大切客：身边玩乐小能手260

10.3.6 一嗨租车：个性的租车服务App263

第11章 O2O营销：五大要素直播App专场营销267

11.1 全面剖析：O2O营销概况268

11.1.1 O2O的知识入门268

11.1.2 O2O营销的模式及方式269

11.1.3 O2O营销的关键之处271

11.1.4 O2O寻找客户群的方法275

11.2 发展现状：O2O国内外App营销278

11.2.1 国内外O2O营销试水278

11.2.2 O2O打通线上线下闭环281

11.2.3 O2O营销应用的劣势282

11.2.4 展望O2O营销的未来283

11.3 五大要素：用户体验决定App的成败283

11.3.1 项目启动时的定位和目标284

11.3.2 功能设计的适用程度285

11.3.3 内容是否达到目标287

11.3.4 交互设计是否达到预期289

11.3.5 视觉设计是否符合审美290

11.4 卓越变化：O2O的App营销案例291

11.4.1 人人快递：物流配送的O2O营销291

11.4.2 到家美食会：典型的O2O餐饮网站291

11.4.3 云家政：领先网上家政服务296

第12章 大数据营销：细节内容体现App营销299

12.1 认识了解：大数据营销的基本知识300

12.1.1 大数据营销的商机300

12.1.2 用户获益的四个方面304

12.1.3 商业智能的发展优势307

12.1.4 抓住App的匹配性308

12.1.5 大数据技术的魅力309

12.2 四个细节：数据变现的分析310

12.2.1 通过广告投放来推广实现变现311

12.2.2 通过大数据对用户进行定位311

12.2.3 通过免费的渠道将流量红利变现312

12.2.4 把握数据转化用户流量的效果313

12.3 案例分析：大数据App成功营销314

12.3.1 世纪佳缘：千里姻缘一线牵314

12.3.2 实惠App：数据转化流量红利的代表316

12.3.3 安居客App：数据帮助用户获得更好的服务318

12.3.4 百度地图：最合适的路线推荐320

第13章 社会化营销：深入品牌带来实用价值325

13.1 全面透析：移动App的社会化营销326

13.1.1 社会化网络营销的基础入门326

13.1.2 移动App的社交基础326

13.1.3 好处多多的社会化营销328

13.1.4 社会化营销的核心328

13.1.5 达到营销目的原则330

13.1.6 社会化媒体营销的操作技巧332

13.2 四大创意：社会化营销的走向336

13.2.1 好玩：必备的社交品质336

13.2.2 实用：时刻为客户着想337

13.2.3 互动：重视用户参与度338

13.2.4 分享：与用户合作完成341

13.3 有效互动：App社会化营销案例343

13.3.1 手机QQ：打造领航级的手机应用343

13.3.2 新浪微博：最有诚意的互动交流345

13.3.3 开心网：结合品牌的真实营销347

第14章 衣食住行：案例直析App营销应用351

14.1 餐饮行业：App营销案例352

14.1.1 阿姨厨房：有家的味道352

14.1.2 海底捞：多种作用进行App营销353

14.1.3 美食天下：耳目一新的饮食App358

14.2 住宿行业：App营销案例362

14.2.1 蚂蚁短租：优质的短租房源和服务362

14.2.2 今夜酒店特价：颠覆你对酒店服务的认识364

14.2.3 58同城：再也不用担心租房的问题365

14.3 服装行业：App营销案例367

14.3.1 京致衣橱：时尚潮流搭配App368

14.3.2 芊翔男仕礼服：西服的专业衣柜App372

14.3.3 优衣库：客户端营销造就成功374

14.4 交通行业：App营销案例377

14.4.1 滴滴打车：新式叫车爆发时期377

14.4.2 货车帮：让用户安心的物流运输379

14.4.3 快的打车：超级方便的乘车呼叫382