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前言1

第一章 乔治·葛里宾——纽约文案俱乐部的“杰出撰文家”1

目录1

第一节 乔治·葛里宾的基本生平2

一、早期经历：从优秀文科生到百货公司员工2

二、中期经历：与广告大师一起创作4

三、晚期经历：出色卓越的总经理5

第二节 乔治·葛里宾的广告实践历程与评析8

一、乔治·葛里宾的广告职业生涯8

二、乔治·葛里宾在广告界的成就评价11

一、乔治·葛里宾的广告思想精要14

第三节 乔治·葛里宾的广告理论精要14

二、乔治·葛里宾的广告著作精要17

三、乔治·葛里宾的广告经典案例创作思想评析23

第二章 威廉·伯恩巴克——比附广告定位策略首创者35

第一节 威廉·伯恩巴克的基本生平36

一、伯恩巴克的早期经历36

二、伯恩巴克的中期经历38

三、伯恩巴克的晚期经历41

第二节 威廉·伯恩巴克的广告实践历程及评析43

一、威廉·伯恩巴克的广告职业生涯43

二、威廉·伯恩巴克在广告界的成就评析51

三、伯恩巴克去世后公司的情况54

第三节 威廉·伯恩巴克的广告理论精要56

一、威廉·伯恩巴克的广告思想精要56

二、威廉·伯恩巴克的广告经典案例创作思想评析59

第三章 大卫·奥格威——品牌形象理论的提出者73

第一节 大卫·奥格威的基本生平74

一、大卫·奥格威的早期经历74

二、大卫·奥格威的中期经历79

三、大卫·奥格威的晚期经历82

一、大卫·奥格威的广告职业生涯84

第二节 大卫·奥格威的广告实践历程与评析84

二、大卫·奥格威在广告界的成就评析86

第三节 大卫·奥格威的广告理论精要89

一、大卫·奥格威的广告思想精要89

二、大卫·奥格威的广告著作精要95

三、大卫·奥格威的广告经典案例创作思想评析98

第四章 唐·E·舒尔茨——整合营销传播之父105

第一节 唐·E·舒尔茨的学术实践历程106

一、唐·E·舒尔茨的早期学术与职业经历106

二、舒尔茨在中国的主要活动109

第二节 舒尔茨的著作及案例分析112

一、舒尔茨的著作及评析112

二、知名案例及评析119

一、整合营销传播的历史130

第三节 唐·E·舒尔茨的传播理论精要130

二、整合营销传播理论的提出131

三、整合营销传播的理论精要132

四、整合营销传播的十大核心目标134

五、4P—4C—4R的演变历程135

六、整合营销传播的八项指导原则140

七、整合营销传播的五步流程140

八、整合营销传播未来发展的七个挑战142

第五章 詹姆斯·韦伯·扬——广告创意魔岛理论的集大成者143

一、从店员到广告大师144

第一节 詹姆斯·韦伯·扬生平概述144

二、著书立说影响深远145

三、扬氏的两部经典著作146

四、广告人和教师的双重角色147

第二节 詹姆斯·韦伯·扬的贡献149

一、两大经典知识的贡献149

二、策划的七种知识151

三、广告怎样发生功效164

第三节 詹姆斯·韦伯·扬谈创意169

一、旧元素的新组合169

二、魔岛浮现理论170

三、创意五步曲173

第六章 杰克·特劳特——广告定位理论奠基人179

第一节 杰克·特劳特的基本生平180

一、早期一举成名的特劳特180

二、特劳特的“定位时代”182

三、晚年不知疲倦的特劳特186

第二节 杰克·特劳特的广告实践历程与评析190

一、特劳特的广告职业生涯190

二、特劳特在广告界的成就评析197

第三节 杰克·特劳特的广告理论精要200

一、特劳特的广告思想精要200

二、特劳特的广告著作精要202

三、特劳特的广告经典案例创作思想评析211

第七章 李奥·贝纳——“芝加哥广告学派”的领导者221

第一节 李奥·贝纳的基本生平222

一、李奥·贝纳的早期经历222

二、李奥·贝纳的中期经历224

三、李奥·贝纳的晚期经历226

第二节 李奥·贝纳的广告实践历程与评析232

一、李奥·贝纳的广告职业生涯232

二、李奥·贝纳在广告界的成就评析237

第三节 李奥·贝纳的广告理论精要244

一、李奥·贝纳的广告思想精要244

二、李奥·贝纳的广告经典案例创作思想评析250

第八章 艾尔·里斯——企业经营的终极策略：聚焦法则的奠基者257

第一节 艾尔·里斯的生平及经历258

一、艾尔·里斯的生平概述258

二、艾尔·里斯的前期经历260

三、艾尔·里斯的后期经历264

第二节 艾尔·里斯的广告营销思想269

一、主张广告定位的思想269

二、提出市场营销就是战争，敌人就是竞争对手，顾客就是要占领的阵地272

三、提出只有掌握市场营销成功和失败的法则，才会有卓越的市场营销计划275

四、主张聚焦经营是企业赢利和成功开创未来的策略279

五、提出广告正走向衰落，公共关系是打造品牌的途径281

第三节 艾尔·里斯的成功营销案例285

一、重新定位莲花软件公司285

二、将西南航空定位为“单一舱级”的航空品牌288

三、为Repsol石油公司制定多品牌战略290

第九章 罗瑟·瑞夫斯——广告科学派的旗手、独特的销售主张（USP）理论大师295

第一节 罗瑟·瑞夫斯的基本生平296

一、罗瑟·瑞夫斯的早期经历296

二、罗瑟·瑞夫斯的中期经历298

三、罗瑟·瑞夫斯晚期经历299

第二节 罗瑟·瑞夫斯的广告实践历程与评析301

一、罗瑟·瑞夫斯的广告职业生涯301

二、罗瑟·瑞夫斯在广告界的成就与评价304

第三节 罗瑟·瑞夫斯的广告理论精要306

一、罗瑟·瑞夫斯的观点及论述306

二、罗瑟·瑞夫斯的广告经典案例创作思想评析313

三、达彼思广告公司的发展317

四、达彼思广告公司的今天318

五、达彼思的经验与心得321

第十章 乔治·路易斯——广告艺术派的骑士325

第一节 乔治·路易斯的基本生平326

一、乔治·路易斯的早期经历326

二、乔治·路易斯的中期经历328

三、乔治·路易斯的晚期经历329

第二节 乔治·路易斯的广告实践历程与评析331

一、乔治·路易斯的广告职业生涯331

二、乔治·路易斯在广告界的成就评析341

第三节 乔治·路易斯的广告理论精要343

一、乔治·路易斯的广告思想精要343

二、乔治·路易斯的广告著作精要349

三、乔治·路易斯的广告经典案例创作思想评析351

第十一章 吉田秀雄——日本广告业经营管理大家361

第一节 吉田秀雄的基本生平362

一、吉田秀雄的早期经历362

二、吉田秀雄的中期经历362

三、吉田秀雄的晚期经历363

第二节 吉田秀雄的广告实践历程与评析364

一、吉田秀雄的广告职业生涯364

二、吉田秀雄在广告界的成就评析366

第三节 吉田秀雄的广告理论精要371

一、吉田秀雄的广告思想精要371

二、吉田秀雄的经营思想精要375

第十二章 萨奇兄弟——“怀孕的男人”声名鹊起379

第一节 萨奇兄弟的基本生平380

一、萨奇兄弟的早期经历381

二、萨奇兄弟的中期经历384

三、萨奇兄弟的晚期经历388

第二节 萨奇兄弟的广告实践历程与评析389

一、萨奇兄弟的广告职业生涯389

二、萨奇兄弟在广告界的成就评析390

三、盛世公司在世界和中国的发展情况393

第三节 萨奇兄弟的广告理论精要395

一、萨奇兄弟的广告思想精要395

二、萨奇兄弟的广告经典案例创作思想评析400

第十三章 霍普金斯——科学广告实务的启蒙者405

第一节 霍普金斯的基本生平406

一、霍普金斯的早期经历407

二、霍普金斯的中期经历409

三、霍普金斯的晚期经历411

第二节 霍普金斯的广告实践评析413

一、比素地毯清洁器414

二、喜力滋啤酒416

三、固特异轮胎418

四、饱满谷物与桂格燕麦420

五、百普素登牙膏423

六、小结426

第三节 霍普金斯的广告理论评析427

一、广告的性质428

二、广告运作的重要原则430

第十四章 雷蒙·罗必凯——“为了一支‘骆驼’，我愿走一里路”443

第一节 雷蒙·罗必凯的基本生平444

一、雷蒙·罗必凯的早期经历444

二、雷蒙·罗必凯的中期经历447

三、雷蒙·罗必凯的晚期经历450

第二节 雷蒙·罗必凯的广告实践历程与评析452

一、雷蒙·罗必凯的广告职业生涯452

二、雷蒙·罗必凯在广告界的成就评析455

三、雷蒙·罗必凯辞世后公司发展概况459

第三节 雷蒙·罗必凯的广告理论精要463

一、雷蒙·罗必凯的广告思想精要463

二、雷蒙·罗必凯的广告经典案例创作思想评析467