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第一章 包装设计概论7

教学目的7

课程重点7

1.1包装设计的定义8

1.2包装的产生与发展9

1.2.1包装的原始与古代时期9

1.2.2包装的近代时期13

1.2.3包装的现代时期15

1.3包装的功能19

1.3.1保护功能20

1.3.2便利功能21

1.3.3促销功能22

1.3.4环保功能23

1.4包装的分类23

1.4.1以商品内容分23

1.4.2以包装材料分23

1.4.3以包装容器分24

1.4.4以包装技术分24

1.4.5以销售形式分24

1.5本章小结26

1.6课后练习题26

第二章 包装设计的程序与方法27

教学目的27

课程重点27

2.1包装设计的基本程序28

2.1.1设计准备阶段28

2.1.2设计展开阶段29

2.1.3设计完成阶段29

2.2包装设计的定位30

2.2.1品牌定位及方法30

2.2.2产品定位及方法32

2.2.3消费者定位及方法34

2.3包装设计的构思36

2.4本章小结40

2.5课后练习题40

第三章 包装设计的视觉传达要素41

教学目的41

课程重点41

实验课前准备41

实验作业评分标准41

3.1信息时代包装设计的商标要素42

3.1.1商标的产生42

3.1.2商标的设计与绘制43

3.1.3商标设计的原则44

3.2图形元素45

3.2.1包装图形的种类45

3.2.2包装图形应用规律49

3.2.3包装装潢图形的创意49

3.3文字元素50

3.3.1包装文字的特点50

3.3.2包装的字体设计52

3.4色彩元素55

3.4.1色彩的情感表现55

3.4.2包装色彩设计的规律56

3.5肌理元素59

3.5.1包装设计肌理的种类59

3.5.2包装设计肌理的应用61

3.6视觉元素信息的整合规律62

3.7本章小结63

3.8设计实例64

3.9课后练习题64

第四章 包装设计的材料65

教学目的65

课程重点65

实验课前准备65

实验作业评分标准65

4.1纸包装材料66

4.1.1纸包装材料的重要性67

4.1.2纸包装材料的特性与种类68

4.1.3纸包装材料的应用趋势72

4.2塑料包装材料72

4.2.1塑料包装材料的应用73

4.2.2塑料包装材料的特性与种类74

4.2.3选材原则76

4.2.4应用趋势76

4.3金属包装材料77

4.3.1金属包装材料的应用77

4.3.2金属包装材料的特性与种类77

4.4玻璃包装材料81

4.4.1玻璃包装材料的应用81

4.4.2玻璃包装材料的种类与特性83

4.4.3玻璃加工工艺及特点83

4.5天然包装材料83

4.5.1天然包装材料的应用84

4.5.2天然包装材料的种类与特性85

4.6其他包装材料86

4.6.1陶瓷包装材料86

4.6.2复合包装材料87

4.7本章小结88

4.8设计实例88

4.8.1铝制易拉罐88

4.8.2“HEINZ”食品包装88

4.8.3“TOBLERONE”巧克力包装89

4.8.4喷雾压力罐89

4.8.5“可口可乐”玻璃瓶89

4.9课后练习题90

第五章 包装容器造型设计91

教学目的91

课程重点91

实验课前准备91

实验作业评分标准91

5.1包装容器概述92

5.1.1包装容器设计的概念及意义92

5.1.2包装容器的分类92

5.1.3包装容器设计的要求95

5.2包装容器设计形式美规律98

5.2.1节奏与韵律99

5.2.2变化与统一99

5.2.3比例与尺度101

5.2.4整体与局部102

5.2.5对称与均衡103

5.2.6稳定与轻巧103

5.2.7呼应与连贯104

5.3包装容器造型设计的构思方法104

5.3.1体块的加减组合法104

5.3.2仿生造型设计手法105

5.3.3形态模仿设计法105

5.3.4通透变化法105

5.3.5变异设计手法107

5.3.6包装盖体上的变化107

5.3.7表面肌理对比法107

5.4包装容器造型设计的程序与方法108

5.4.1确定设计定位108

5.4.2草图方案构思与深入设计108

5.4.3效果图表达110

5.4.4绘制结构与工艺图111

5.4.5模型制作111

5.5本章小结112

5.6设计实例112

5.6.1确定设计定位112

5.6.2草图方案构思与深入设计112

5.6.3效果图表达113

5.6.4绘制尺寸图114

5.6.5模型制作114

5.7课后练习题114

第六章 包装设计的印刷与工艺115

教学目的115

课程重点115

6.1包装设计中的印刷种类116

6.1.1平版印刷116

6.1.2凸、凹版印刷117

6.1.3丝网印刷118

6.2印刷工艺流程119

6.2.1印刷流程119

6.2.2印后加工工艺120

6.3印刷成本的核算122

6.3.1印刷122

6.3.2彩色喷绘123

6.3.3其他工艺成本124

6.4本章小结124

6.5课后练习题124

第七章 包装设计的系列化125

教学目的125

课程重点125

7.1包装设计的系列化发展趋势126

7.2包装设计系列化的意义128

7.2.1企业营销战略的推广129

7.2.2商品展示与陈列的作用130

7.3包装设计系列化展示的设计形式132

7.3.1挂式包装135

7.3.2堆叠式包装135

7.3.3 POP式包装135

7.3.4开窗式包装136

7.3.5透明式包装136

7.3.6成套包装137

7.3.7配套包装137

7.3.8礼品包装137

7.3.9其他形式包装137

7.4包装设计系列化定位138

7.5包装系列的配套（包装纸与包装袋）设计139

7.5.1包装纸与包装袋的功能139

7.5.2包装纸与包装袋的设计要求139

7.6本章小结140

7.7设计实例140

7.8课后练习题142

第八章 计算机辅助包装设计的发展142

教学目的143

课程重点143

8.1平面设计软件Photoshop144

8.1.1 Photoshop在包装文字设计中的应用144

8.1.2 Photoshop在包装图形设计中的应用145

8.1.3 Photoshop在包装色彩设计中的应用145

8.2平面设计软件Illustrator146

8.2.1 Illustrator的特点146

8.2.2 Illustrator在包装设计中的应用146

8.3平面设计软件CorelDRAW148

8.4 AutoCAD在包装设计中的应用148

8.4.1 AutoCAD的特点148

8.4.2 AutoCAD的应用148

8.4.3 AutoCAD在包装设计中的应用149

8.5三维软件3DS MAX在包装设计中的应用149

8.5.1 3DS MAX软件历史150

8.5.2 3DS MAX在包装设计中的应用150

8.6三维软件3D Rhino在包装设计中的应用150

8.6.1 3D Rhin简述150

8.6.2 3D Rhino在包装设计中的应用151

第九章 国内外优秀包装设计欣赏153

教学目的153

课程重点153

9.1日本的优秀包装设计154

9.2美国的优秀包装设计161

9.3欧洲的优秀包装设计167

9.4中国的优秀包装设计175

9.5其他地区的优秀包装设计182

9.6本章小结191

9.7课后练习题191

参考文献192