园艺产品营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

园艺产品营销PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章　园艺产品概述1

第一节　园艺产品的属性1

一、园艺产品的自然属性1

二、园艺产品的社会属性3

第二节　园艺产品分类3

一、园艺产品分类的原则3

二、园艺产品的分类方法4

第三节　园艺产品营销的特点6

一、园艺产品的生产管理特点7

二、园艺产品营销的特点8

三、园艺产品营销的意义和方法10

四、园艺产品营销的学习方法12

【复习思考题】13

第二章　园艺产品营销理念14

第一节　市场营销概述14

一、市场营销的基本概念14

二、市场营销理论的形成和发展过程15

三、市场营销的研究对象和基本方法17

一、传统市场营销观念19

第二节　市场营销观念19

二、现代市场营销观念20

【复习思考题】22

【案例分析1】22

【案例分析2】23

第一节　市场营销环境的含义25

一、分析市场营销环境的作用25

第三章　市场营销环境25

二、市场营销环境的基本特点26

第二节　市场营销环境的构成因素27

一、市场营销的宏观环境27

二、市场营销的微观环境34

第三节　经营者对市场环境影响的对策39

一、营销环境机会与威胁评估39

二、经营者对营销环境威胁的对策41

【复习思考题】42

【案例分析】43

【技能训练】44

第一节　影响消费的因素46

一、社会和文化因素46

第四章　消费心理与购买行为研究46

二、个人因素48

三、心理因素49

第二节　购买行为模式51

一、不同类型的购买行为模式分析51

二、消费者的购买决策过程53

一、市场调查概述55

第三节　市场调查与需求预测55

二、市场调查方法57

三、市场预测59

【复习思考题】65

【案例分析】65

【技能训练1】69

【技能训练2】71

第一节　园艺产品市场细分74

一、园艺产品市场细分的含义与作用74

第五章　园艺产品市场细分与市场定位74

二、园艺产品市场细分的原则与标准76

三、园艺产品市场细分的步骤与方法81

第二节　园艺产品目标市场与市场定位83

一、园艺产品目标市场的选择83

二、影响园艺产品目标市场选择的因素84

三、园艺产品目标市场定位的方法85

【复习思考题】87

【案例分析】87

一、园艺产品品质对营销的影响92

第六章　园艺产品营销策略及选择92

第一节　园艺产品的产品策略92

二、园艺新产品开发与引进经营95

三、园艺产品的品牌策略与商标设计96

第二节　园艺产品市场竞争与定价策略100

一、市场竞争定价目标的选择100

二、园艺产品定价策略102

三、影响园艺产品定价的因素104

四、园艺产品的定价程序和定价方法106

一、园艺产品包装及初加工的作用110

第三节　园艺产品的初加工及包装策略110

二、园艺产品包装的分类及要求111

三、园艺产品包装策略113

四、园艺产品初加工114

第四节　园艺产品促销策略115

一、促销与促销组合115

二、促销方式117

三、促销组合策略120

一、营销组合及营销组合战略122

第五节　园艺产品营销组合战略122

二、园艺产品国际市场营销组合战略124

三、我国园艺产品国际营销组合战略126

【复习思考题】129

【案例分析】129

【技能训练】132

第七章　园艺产品电子商务与网络营销133

第一节　电子商务概述133

一、电子商务的含义133

二、电子商务的分类135

三、电子商务的交易过程136

第二节　电子商务的主要技术手段137

一、电子商务的安全手段137

二、电子商务的技术条件140

第三节　园艺产品网络营销142

一、网络营销概述142

二、园艺企业网络营销实例144

【复习思考题】146

【案例分析】147

【技能训练1】148

【技能训练2】150

第八章　园艺产品的营销网络建设及物流管理153

第一节　园艺产品营销网络建设153

一、营销网络的基本结构153

二、营销网络的模式154

三、中间商及其在园艺产品分销中的作用155

第二节　园艺产品的连锁经营156

一、连锁经营的类型157

二、开展连锁经营的条件158

三、连锁经营的管理159

一、物流概述160

二、园艺产品物流管理的内容160

第三节　园艺产品物流160

三、园艺产品运输的要求163

四、园艺产品配送合理化166

五、园艺产品物流的发展方向167

一、供应链的含义168

二、供应链的组成168

第四节　园艺产品供应链管理168

三、供应链管理的目标169

四、供应链管理的典型案例——CPFR170

五、电子商务下园艺产品供应链的设计172

【复习思考题】172

【案例分析1】173

【案例分析2】173

第九章　园艺产品营销的管理与控制175

第一节　园艺产品市场营销分析175

一、园艺产品当前营销状况分析175

二、园艺产品营销的风险与机会分析177

三、园艺产品营销的管理目标178

第二节　园艺产品市场营销组织管理178

一、园艺产品市场营销的组织形式178

二、影响园艺产品市场营销组织设置的因素179

第三节　园艺产品营销的准备管理180

一、园艺产品购销合同的签订与产品保险180

二、园艺产品条码183

三、园艺产品质量认证与市场准入184

一、市场营销的实施过程187

第四节　市场营销实施的管理187

二、影响市场营销计划有效实施的因素188

第五节　市场营销控制189

一、市场营销控制的定义与步骤189

二、市场营销控制的内容与方法190

【复习思考题】194

【案例分析1】195

【案例分析2】195

【技能训练】197

主要参考文献199