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第1篇 原理篇3

第1章 新形势下的包装设计3

主题01认知包装设计4

1.包装与营销：杜邦定律与“5P营销”4

2.包装与品牌：重塑品牌的关键6

3.包装与广告：广告的延伸与达成7

4.与包装设计相关的学科9

主题02包装概念及设计原则10

1.新形势下包装的内涵10

2.包装设计的目的及原则14

3.包装的类别15

主题03包装的发展历程及趋势19

1.天然包装材料20

2.追求美感的包装容器21

3.包装促销功能的体现23

4.包装产业化的形成24

5.未来包装的趋势26

主题04包装的功能29

1.物理功能29

2.生理功能30

3.心理功能30

4.商业功能31

5.社会功能32

学习小结及实践32

第2章包装设计必备基础34

主题01包装设计流程35

1.市场调查及品牌诊断35

2.设计定位38

3.创意设计及提案42

4.打样及批量生产43

主题02常用包装材料的使用要点44

1.纸44

2.塑料53

3.金属59

4.玻璃62

5.木材63

6.陶瓷64

7.布料64

主题03包装结构设计66

1.包装结构设计步骤66

2.物流包装结构设计67

3.防盗与便利包装结构设计68

4.纸包装结构设计69

主题04包装容器设计87

1.包装容器造型的设计要点88

2.容器与人体工程学91

主题05包装装潢设计93

1.包装装潢设计基本要素93

2.文字设计94

3.图形设计97

4.色彩设计101

5.版式设计105

主题06包装印刷工艺108

1.印刷工艺流程108

2.包装印刷工艺109

主题07系列化包装及概念包装设计113

1.系列化包装113

2.概念包装设计116

学习小结及实践118

第2篇 鉴赏篇123

第3章经典包装的经典之处123

主题01使用便利124

1.易拉罐124

2.喷雾压力罐125

3.便携式鞋油包装125

主题02持之以恒127

1.亨氏食品包装127

2.“TOBLERONE”巧克力包装128

主题03造型优美129

1.“可口可乐”山姆森玻璃瓶129

2.香奈尔5号香水包装130

主题04环保廉价131

1.纸浆蛋托包装131

2.多美滋“易乐罐”132

3.魔态包装132

主题05树立（重塑）品牌134

1.红星青花瓷珍品二锅头包装134

2.江小白包装135

3.张飞牛肉包装136

主题06贴心的用户体验137

1.“三只松鼠”干果包装137

2.药品的用户体验包装139

主题07扩大消费群体141

1.“水晶之恋”果冻包装141

2.高露洁牙膏包装142

3.小包装大市场142

学习小结及实践143

第4章包装设计解密144

主题01食品包装145

1.蜀味佳食品包装145

2.“御食膳房”食品系列包装150

3.“酒乡”牌老坛芽菜包装153

4.黄龙溪龙字号“杀威棒”芝麻糕包装155

5.“左右·汇乐晶典”月饼包装156

6.岷江东湖饭店蛋糕包装158

主题02酒水包装160

1.耐沃特（LIFE WATER）：只卖半瓶水160

2.沙洲优黄系列黄酒包装161

主题03其他包装163

1.“Mocca Film”车膜包装163

2.“孚日家纺”床品四件套礼盒167

学习小结及实践170

第3篇 实践篇173

第5章包装设计表现173

主题01盒类包装174

1.包装结构图174

2.包装装潢图178

3.包装效果图181

主题02袋类包装192

1.展开图192

2.效果图194

主题03瓶类包装202

1.瓶贴（制作过程略）203

2.效果图204

主题04手提式包装216

1.手提式纸盒216

2.手提袋226

学习小结及实践230

第6章实战：ArtiosCAD包装设计应用231

主题01 ArtiosCAD概述232

1.新建文件232

2.自定义工作空间234

3.常用工具237

4.小试牛刀241

主题02折叠纸盒的制作244

1.绘制折叠纸盒244

2.盒型检查251

3.从盒型库设计纸盒252

4.三维操作255

5拼大版261

主题03瓦楞纸箱的制作265

1.与纸板厚度有关的六大术语265

2.绘制瓦楞纸箱266

3.从盒型库中设计271

4.3D成型与导出273

主题04同步训练276

1.手提袋设计276

2.纸巾盒包装设计276

3.工业品包装盒设计277

4.礼盒设计277

5.展示座设计278

学习小结及实践279

附录1280

主题01主题设计作品280

1.“宜兴名茶”系列包装设计280

2.“四川特产”主题包装设计283

主题02日常包装设计作品286

1.食品调料类包装设计286

2.保健品类包装设计288

3.酒水类包装设计289

4.日用品包装设计291

5.工艺品包装设计292

附录2293

参考文献294