图书介绍

现代市场营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

常丽，陈素艳主编著
出版社：辽宁人民出版社
ISBN：
出版时间：2001
标注页数：321页
文件大小：135MB
文件页数：331页
主题词：

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图书目录

第一章现代营销概述1

第一节市场营销的核心概念1

第二节顾客价值理念10

第三节市场营销策略21

第四节现代营销28

第二章市场营销系统37

第一节营销信息系统37

第二节知识管理系统42

第三节数字化管理系统46

第四节营销管理系统51

第三章营销环境与市场分析61

第一节环境与机会分析61

第二节消费者行为分析71

第三节组织行为分析78

第四节市场竞争分析85

第四章目标市场战略95

第一节市场细分95

第二节目标市场选择102

第三节目标市场定位109

第四节市场定位策略116

第五章产品与品牌营销129

第一节经营领域与经营产品129

第二节创造和提升产品价值136

第三节商标与品牌战略142

第四节服务营销和关系营销153

第六章价格与定价决策162

第一节价格分析162

第二节制定价格166

第三节修改价格172

第四节价格应变176

第七章渠道与分销网络189

第一节分销渠道189

第二节分销网络196

第三节渠道管理203

第四节分销形式210

第八章促销与信息沟通219

第一节促销与有效沟通219

第二节促销方式226

第三节促销组合决策237

第四节整合营销241

第九章电子商务与网络营销246

第一节网络与网络营销246

第二节电子商务256

第三节网络营销战略265

第四节网络营销策略268

第十章全球营销276

第一节全球营销的选择276

第二节全球营销的特性281

第三节进入国际市场方式286

第四节全球市场营销组合292

案例分析“用户永远是对的”302

后记321