图书介绍

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网络市场营销学
  • 周游,赵炎主编 著
  • 出版社: 北京:中国物资出版社
  • ISBN:7504718726
  • 出版时间:2002
  • 标注页数:196页
  • 文件大小:26MB
  • 文件页数:206页
  • 主题词:

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图书目录

第一章 总论1

第一节 网络基础知识1

第二节 网络营销概述13

第三节 网络营销与非网络营销的比较20

第二章 网络营销基本理论与主要相关技术26

第一节 网络营销的基本理论26

第二节 主要的相关技术32

第三章 网络营销战略计划与策略制订39

第一节 网络营销竞争战略分析、实施与控制39

第二节 网络营销战略计划42

第三节 网络营销策略分析50

第四章 网络营销系统建设54

第一节 网络营销系统概述54

第二节 企业网络营销站点规划58

第三节 网络营销站点的建设62

第五章 网络营销调研70

第一节 网络营销调研概述70

第二节 网络营销调研的步骤73

第三节 网络营销调研的方式与方法77

第四节 网络营销调研的策略78

第一节 网络市场特点与购买行为分析85

第六章 网络市场购买行为与购买决策过程85

第二节 影响网络消费者购买行为的因素89

第三节 网络消费者购买决策过程93

第七章 网络营销产品策略96

第一节 网络营销产品策略概述96

第二节 网络营销产品品牌策略102

第三节 网络营销服务114

第四节 网络营销新产品开发123

第八章 网络营销价格策略130

第一节 网络营销价格策略概述130

第二节 网络营销定价的主要策略139

第九章 网络营销渠道策略145

第一节 网络营销渠道策略概述145

第二节 网络营销渠道的组织与控制149

第十章 网络营销促销策略157

第一节 网络营销促销概述157

第二节 网络营销促销策略162

第十一章 网络营销决策、组织与控制183

第一节 网络营销决策183

第二节 网络营销组织187

第三节 网络营销控制191

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