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第1章 品牌形象设计概论1

1.1 品牌概论1

1.1.1 品牌的意义1

1.1.2 品牌创新与企业文化2

1.1.3 品牌定位9

1.2 品牌形象设计理念11

1.2.1 品牌形象的特质11

1.2.2 品牌形象的溯源和发展12

1.2.3 品牌形象的构架16

1.3 品牌形象的导入计划18

1.3.1 导入提案18

1.3.2 导入流程22

第2章 品牌策划24

2.1 品牌理念的构筑24

2.1.1 品牌理念的基本概念24

2.1.2 品牌理念的审议原则25

2.1.3 品牌理念的修订27

2.2 品牌形象的调研32

2.2.1 调研方法32

2.2.2 调研问卷的设计与分析33

2.3 品牌专案调研36

2.3.1 品牌情报36

2.3.2 品牌的视觉项目系统38

2.3.3 品牌情报调研结果的整理42

第3章 设计开发44

3.1 品牌名称44

3.1.1 品牌的命名44

3.1.2 品牌名称的信息传达作用51

3.1.3 品牌名称的重塑56

3.2 品牌标志57

3.2.1 品牌标志概论57

3.2.2 品牌标志的表现形式65

3.2.3 品牌标志的素材67

3.2.4 品牌标志的变形设计72

3.2.5 品牌标志的规范化设计74

3.3 其他基础设计系统75

3.3.1 品牌标准字75

3.3.2 品牌颜色管理75

3.3.3 品牌象征图案79

3.3.4 品牌代言吉祥物81

3.4 应用设计系统81

3.4.1 视觉应用系统项目分类81

3.4.2 视觉应用设计开发程序87

3.4.3 视觉应用设计规范87

第4章 品牌传播88

4.1 品牌传播概论88

4.1.1 品牌传播策略90

4.1.2 品牌传播方法96

4.2 品牌维护概述102

4.2.1 品牌维护102

4.2.2 品牌危机处理105

第5章 品牌开发实例108

5.1 可口可乐品牌开发——曲线瓶里的饮料帝国108

5.1.1 品牌设计108

5.1.2 品牌推广112

5.2 麦当劳品牌开发——黄金拱门里的形象价值125

5.2.1 品牌内涵126

5.2.2 品牌行为128

5.2.3 品牌广告传播与营销策略128

5.3 苹果品牌的提升——全球电子消费的神话134

5.3.1 品牌标志134

5.3.2 品牌理念134

5.3.3 品牌设计136

5.4 耐克品牌的兴起——胜利女神的形象塑造143

5.4.1 品牌设计143

5.4.2 品牌推广144