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目 录1

绪论1

第一章广告道德的历史沿革、本质与基本功能6

一、广告道德的产生与发展7

二、广告道德的本质22

三、广告道德的功能23

第二章社会主义广告道德体系的构建32

一、社会主义广告道德的提出32

二、构建社会主义广告道德体系的社会条件38

三、社会主义广告道德体系的基本构成54

第三章社会主义广告道德基本原则56

一、社会主义广告道德原则的确立57

二、广告道德原则在社会主义广告道德体系中的75

地位和作用75

第四章社会主义广告道德基本规范79

一、社会主义广告道德规范的基本内容79

地位和作用108

二、广告道德规范在社会主义广告道德体系中的108

第五章社会主义广告道德基本范畴111

一、社会主义广告道德范畴的基本内容111

二、广告道德范畴在社会主义广告道德体系中的131

地位和作用131

第六章社会主义广告道德建设134

一、广告道德教育135

二、广告道德管理145

三、广告道德实施151

四、广告道德评价154

第七章广告道德与广告行为规范化159

一、广告规范化的意义159

二、广告规范的基本途径165

三、广告道德与法律规范、行政管理的优势互补172

四、广告道德在广告规范化中的作用175

第八章广告道德与广告活动规律性179

一、广告道德与广告活动的互动179

二、广告道德与广告活动互动原则183

一、广告人格与广告理想人格197

第九章广告道德与广告人格化197

二、广告道德是广告人格的重要内核201

三、社会主义广告理想人格的内涵204

四、广告人格中的“真、善、美”211

五、塑造广告人格的途径216

六、建设高素质的社会主义广告队伍219

第十章广告道德与科学技术221

一、科学技术发展对道德演变的作用221

二、科学技术进步对广告及广告道德的推动作用224

三、广告对科学技术的传播与推广227

四、广告道德与科技伦理的互动关系235

第十一章广告道德与传统道德239

一、广告道德与传统美德239

二、现代广告中的传统美德243

三、广告道德对传统道德的扬弃248

第十二章广告道德与广告文化（上）253

一、广告道德是广告文化的合理内核254

二、广告文化中的情感传达258

三、广告文化中的民族特色262

四、广告文化的现代性271

第十三章广告道德与广告文化（下）280

一、广告道德与广告语言280

二、广告道德与广告文化中名人现象287

三、广告道德与广告文化中儿童情结293

四、广告道德与广告中的“性”诉求297

第十四章广告道德与网络广告304

一、网络与网络道德304

二、网络广告的产生与发展309

三、社会主义广告道德与网络广告319

第十五章国外广告伦理要求概述323

一、国际广告和国际广告组织323

二、国际广告伦理要求和规范326

三、美国、日本广告伦理要求及实践330

四、国外广告伦理“亮点”339

附录一中华人民共和国广告法341

附录二广告活动道德规范349

主要参考文献354

后记355