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第一章 概述1

第一节 电子商务现状1

一、电子商务的定义及分类1

二、电子商务行业状况5

第二节 电子商务中的商标法问题9

一、商标在电子商务中的作用9

二、电子商务中商标使用和商标侵权的类型11

第二章 商标使用的理论梳理和法律解读14

第一节 商标使用的理论14

一、商标使用的意义14

二、商标使用的类型17

第二节 商标使用的法律规定24

一、商标使用的界定24

二、商标使用的构成28

三、《因特网上保护商标权联合建议》中的商标使用32

第三节 美国和英国对“使用”的司法态度33

一、美国“商业中使用”的案件与分析33

二、英国“商标性使用”的案件与分析40

第四节 我国商标确权案件中商标使用的认定49

一、案件整体情况50

二、“连续3年不使用”对商标确权的影响54

三、“实际使用”对相似商标争议案件的影响61

四、“在先使用并有一定影响”对商标争议案件的影响62

五、使用在驰名商标案件中的影响64

第五节 我国侵犯商标权案件中商标使用的认定64

一、地方法院对待侵权行为使用的态度64

二、最高法院的司法解释和法律适用68

第六节 电子商务中的商标使用69

一、判断电子商务中商标使用的难点69

二、电子商务中使用商标标识的形态71

三、电子商务中商标功能的厘定74

第三章 关键词推广中的商标使用76

第一节 关键词推广中的法律问题76

一、关键词推广商业模式76

二、关键词推广的法律性质78

第二节 欧盟、美国司法实践对关键词推广的态度83

一、欧洲的判例83

二、美国的判例87

第三节 关键词推广中商标使用的判定92

一、指示商品或服务来源的使用93

二、客户的商标使用行为93

三、搜索链接服务提供者的商标使用行为94

第四章 元标签中的商标使用95

第一节 元标签中的商标问题95

一、元标签的原理95

二、元标签中的商标标识是否构成商标使用97

第二节 美国、欧洲司法实践对元标签的态度98

一、美国的司法实践98

二、欧盟国家的判例101

三、德国的判例102

第三节 元标签中商标使用的判断103

一、价值取向103

二、元标签构成商标使用的考量因素104

第五章 链接中的商标使用107

第一节 链接与商标107

一、链接原理107

二、各种链接与商标108

第二节 链接中的商标使用111

一、超级链接中的商标使用111

二、深度链接中的商标使用113

三、加框链接中的商标使用114

第六章 网络交易平台的商标使用117

第一节 网络交易平台概述117

一、网络交易平台的含义及分类117

二、网络交易平台的法律性质119

第二节 网络交易平台与商标权侵权行为的关系121

一、认定网络交易平台不构成侵权的判决121

二、认定网络交易平台构成共同侵权的判决123

第三节 网络交易平台商标使用的认定124

一、网店的商标使用行为124

二、网络交易平台的商标使用行为125

第七章 造成混淆的商标侵权127

第一节 混淆与侵犯商标权127

一、混淆可能性127

二、售前混淆的理论134

三、电子商务中的售前混淆139

四、售前混淆行为的规制154

第二节 电子商务中混淆可能性判断的一般规则161

一、混淆判断的时间161

二、混淆判断的主体163

三、判断混淆的方法164

第三节 不同商业模式中混淆可能性的判断167

一、关键词推广混淆可能性的判断167

二、元标签混淆可能性的判断170

三、链接混淆可能性的判断172

四、网络交易平台混淆可能性的判断174

第八章 电子商务中的商标淡化176

第一节 淡化理论与立法176

一、商标淡化与商标混淆的关系177

二、淡化立法179

第二节 淡化理论在电子商务商标案件中的运用187

一、反淡化保护的对象是具有知名度的商标190

二、网络上商标淡化行为的表现形式194

三、淡化的认定标准198

四、淡化行为的例外201

第九章 电子商务中侵犯商标权的法律责任206

第一节 侵害商标权法律责任概述206

一、直接侵权责任206

二、商标间接侵权责任213

第二节 电子商务商标侵权责任的原理分析216

一、电子商务中的直接侵权216

二、电子商务中的间接侵权217

三、避风港规则与商标侵权责任的关系辨析229

第三节 电子商务商标侵权责任的类型化分析之一：电子商务平台商的间接侵权责任239

一、现有案例综述239

二、电子商务平台商的法律地位242

三、从帮助侵权分析电子商务平台商的间接责任244

四、从替代责任角度分析电子商务平台商的间接责任259

第四节 电子商务商标侵权责任的类型化分析之二：搜索引擎服务商的间接侵权责任264

一、搜索引擎服务商的法律地位266

二、从帮助侵权分析搜索引擎服务商的间接责任268

三、从替代侵权责任角度分析搜索引擎服务商的间接责任275