图书介绍

广告文化学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李建立著著
出版社：北京：北京广播学院出版社
ISBN：781004737X
出版时间：1998
标注页数：234页
文件大小：10MB
文件页数：240页
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图书目录

引言1

Ⅰ“千呼万唤始出来”——文化，别无选择1

Ⅱ“横看成岭侧成峰”——文化的多维观照9

第一章绪论10

Ⅲ别有一番滋味在心头——广告文化学概说17

第二章广告符号33

Ⅰ广告——独特的文化艺术符号33

Ⅱ强化广告艺术符号的表现力——追求卓越42

Ⅲ现代广告符号的利器——光影和语言59

Ⅳ现代社会的图腾符号——企业形象68

第三章广告的文化语境78

Ⅰ一种重要而真实的存在——广告生存语境78

Ⅱ东西方文化审视——广告语境大视野86

Ⅲ见悠久淳厚——中华风俗赏析96

Ⅳ新奇芳香——世界风俗浏览106

第四章广告文化美学的架构114

Ⅰ“独上高楼望尽天涯路”——广告美的追问114

Ⅱ“为伊消得人憔悴”——广告审美文化冥想125

Ⅲ“众里寻她千百度”——广告美的创造136

第五章广告艺术心理初探148

Ⅰ心海微澜——广告艺术心理学勾勒148

Ⅱ情系何方——广告创作心理管窥169

Ⅲ心有灵犀——广告受众文化心理透视183

第六章广告人文化素质论199

Ⅰ塑造现代观念——广告人的跨世纪思考199

Ⅱ丰富情感世界——广告人的人格升华210

Ⅲ创造思维——点燃生命与智慧的灯火224