图书介绍

现代市场营销学教程【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

梅爱国，段立波主编著
出版社：成都：四川大学出版社
ISBN：7561410123
出版时间：1994
标注页数：307页
文件大小：10MB
文件页数：315页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一节市场营销学的形成和发展1

第一章绪论1

第二节市场营销学的研究对象和方法12

第二章市场营销战略管理18

第一节市场营销管理的任务18

第二节企业战略管理的程序22

第三节市场营销管理的程序27

第三章市场营销环境36

第一节市场营销系统36

第二节宏观环境分析45

第一节影响消费者购买行为的因素60

第四章消费者购买行为分析60

第二节消费者购买行为分类76

第三节消费者购买决策过程分析80

第五章市场细分与目标市场选择87

第一节市场细分及其意义87

第二节市场细分的标准与方法92

第三节目标市场的选择与策略105

第六章产品策略114

第一节产品概念与产品组合114

第二节产品市场生命周期130

第三节新产品开发策略141

第四节品牌与商标策略151

第五节包装和包装策略159

第七章价格策略166

第一节定价目标与程序166

第二节定价方法173

第三节定价策略191

第八章渠道策略204

第二节分销渠道的选择212

第三节批发商与零售商219

第一节分销渠道的类型224

第四节实体分配227

第九章促销策略234

第一节促销组合234

第二节广告239

第三节人员推销248

第四节营业推广与宣传报导259

第十章市场调查与市场预测263

第一节市场调查概述263

第二节市场调查的内容和方法271

第三节市场预测概述283

第四节市场预测的内容和方法288