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10 “宝马”汽车目标客户定位于白领阶层的成功人士 241

20 “通用电气”尊重科技，为人类“带来美好生活” 721

19 “辉瑞”药品的品牌理念是“关爱生命，辉瑞使命” 671

18 “耐克”成为引导社会时尚消费和文化导向的路标 591

17 “高露洁”把“我们的目标是没有蛀牙”作为品牌理念 531

16 “吉列”保安剃刀“男人的选择”抓住了消费者的心理 471

15 “劳力士”钟表奉行“人无我有，人有我好”的创新理念 421

14 “喜力”啤酒是一种自然、休闲的生活以及高尚的音乐 351

13 “英国航空”用“超越顾客期待”培育了大批品牌忠诚者 301

12 “哈雷-戴维逊”摩托车品牌纹在了忠诚的消费者身上 271

11 “宝马”广告强调重视汽车品质就像关心自己生命一样 251

目录1

9 “宝马”以一支笔广告来阐释为客户精益求精设计的极品 231

8 “宝马”品牌对顾客展示的是先进技术、卓越品质和优雅风格 221

7 “高尔夫”广告以罐子和弹弓向客户展示物美价廉产品特性 181

6 “奥迪”情感广告以驾驶者的感受来展示不同车型的性能 151

5 “奥迪”品牌广告向客户展示了安全、舒适和豪华的性能 131

4 “奥迪”轿车品牌在全球被诠释为德国民族精神的符号 101

3 “奔驰”敞篷轿车和房车为消费者创造了一种新生活方式 81

2 “奔驰”广告展示其汽车的安全就像被妈妈抱在怀里一样 51

1 “奔驰”品牌轿车在全球被诠释为身份和社会地位的象征 31

一、向上帝公关的品牌故事1

12 “农夫山泉”以赞助体育比赛作为重要公关举措 1222

13 “李宁”品牌的成长历程与体育赞助活动密不可分 1262

14 “金威”啤酒于申奥成功之际推出“金威2008” 1282

15 “青岛”啤酒彰显“不同肤色的人”体育运动电视广告 1292

11 “健力宝”通过体育公关被誉为“中国第一饮料” 1192

16 “龙津”啤酒《奥运篇》广告戏剧性再现奥运五环标志 1302

17 红、蓝两款“奥运心”酒让五湖四海一起举杯欢庆 1312

18 “水井坊”白酒购买全兴足球队冠名权引起轰动 1322

19 “金六福”借势奥运丰富并提升品牌核心价值 1342

20 “杜康”借东风迎合不同消费口味推出系列“奥运”酒 1392

5 “耐克”与世界著名运动员紧密合作使其“现身说法” 952

10 “非常可乐”通过电视台的世界杯足球赛隆重推出 1152

9 “可口可乐”在巴塞罗那奥运会成为最大的捐助者 1112

8 韩国“三星”持续赞助奥运会赛事成就世界品牌 1072

7 “壳牌”在51年中对100次F1赛车运动提供赞助 1032

6 “阿迪达斯”运动装备品牌代表着 992

4 “柯达”通过体育比赛及影视活动的赞助塑造品牌形象 902

3 “百威”啤酒是悉尼和雅典奥运会中国代表团赞助商 882

2 “嘉士伯”啤酒多年来一直致力于推动世界体坛盛事 832

1 “喜力”啤酒频频借体育及音乐活动来提升品牌形象 792

二、借体育公关的品牌故事2

14 巧用历史名人鲁迅效应的“咸亨”酒广告宣传 1693

13 北京长城饭店借美国新闻代表团和里根总统进行宣传 1653

15 “健力宝”借美国总统克林顿夫人希拉里进行宣传 1713

12 周恩来总理向外宾寓意老字号“全聚德”品牌内涵 1643

11 “毕雷”矿泉水品牌借用名人爱因斯坦提高其知名度 1633

10 “邦迪”以政治人物成功会晤宣传“没有不可愈合的伤口” 1613

16 德国总理施密特成了“上海牌”920营养发水的活广告 1733

17 天津“海欧”手表借赠给美国总统布什夫妇而名扬四海 1743

18 天津“飞鸽”向布什总统夫妇各送一辆最新型号的自行车 1753

19 田中角荣首相得赠酒，日本掀起“杜康”热 1753

20 武汉一楼梯改为奉化“丰镐堂”借蒋介石之名成为景观 1763

8 让全美都知道里根总统在吃“保灵蜜”天然花粉食品 1593

7 法国历史悠久的“派克”笔借助总统进行广告宣传 1573

6 日本“吉田”邀请美国总统访问产生“总统效应” 1533

5 法国“马爹利”白兰地利用美国总统生日打入美国市场 1503

4 借“拿破仑”之名成为名牌的法国干邑白兰地酒 1473

3 美国罗斯福总统称赞“麦氏咖啡”“好到最后一滴” 1453

2 “庞蒂亚克”轿车品牌以印第安民族英雄而成名 1443

1 “杰尼亚”被英国王子查尔斯所偏爱而成为世界名牌服装 1423

三、借名人公关的品牌故事3

9 美国-出版商套用总统一句话用作广告语售书 1603

15 古井贡酒股份公司开出“古井号列车”一线穿南北 2194

12 “茅台”的国酒影展、国酒收藏、国酒祭奠与国酒史画 2104

13 泸州老窖股份公司庄严举行的“‘99国窖酒赠酒大典” 2164

14 泸州老窖股份公司新推出品赏级白酒“国窖1573” 2184

11 “麒麟”啤酒的“麦穗”广告与“居酒屋美女招贴画” 2064

16 中外合资企业独创了高档全汁型葡萄酒“王朝”品牌 2214

17 “青岛”啤酒连续三次获得在美国举办的国际大赛冠军 2244

18 “水井坊”包装艺术获“莫比乌斯杯”国际广告创意金奖 2284

19 “蒙牛”品牌随“神舟5号”载人飞船“飞天梦圆” 2294

20 “统一”润滑油紧扣伊拉克战争热点树立品牌形象 2324

7 “贝克”啤酒借助众所周知的古代禁令文告形式做广告 1944

10 日本麒麟酒业公司的品牌形象让“麒麟”了飞起来 2044

9 “绝对”伏特加户外广告成为城市的一道“绝对”风景 1984

8 “斯米诺夫”伏特加酒广告是运用比喻的典型“穿瓶”作品 1964

6 “喜力”啤酒以鲜鱿鱼须模仿女人四肢造型广告成为新闻 1924

5 装潢华贵、巧夺天工的“人头马金色年代”来到中国 1904

4 香港“大豪客”把“特醇轩尼诗”带上了成功之路 1884

3 “轩尼诗”举行四桅白帆仿古船远航驶进上海黄浦江 1844

2 “特级拿破仑”白兰地推“天堂之酒，天籁之音”活动 1824

1 “金王马爹利——王者之宴”在上海五星级花园酒店举行 1794

四、借新闻公关的品牌故事4

12 “可口可乐”在中国的各种公关活动一刻都不停歇 2625

13 美国“7-Eleven”连锁店以社会公益活动同顾客进行沟通 2645

14 “雀巢”别出心裁的策划和赞助“婴儿爬行比赛”节目 2665

15 “娃哈哈”奇特的广告公关活动使其品牌家喻户晓 2685

11 “麦当劳”把服务社会、回馈社会作为自己的义务 2595

16 “沱”牌的“沱船五星号”长江之行航道上的公关 2715

17 “乐百氏”赞助给第八届全运会开幕式“巨幅地毯” 2765

18 “中华鳖精”寻找假货受害者请律师帮其打官司 2795

19 “美心”以互相互爱的邻里关系和社会责任树立形象 2815

20 贵州醇酒厂推出“贵州醇白酒复兴工程” 2845

5 “雅芳”通过关爱与尊重开启了数百万女性的事业之门 2455

10 “丰田”通过公关来拉近品牌与当地消费者之间的距离 2575

9 “埃克森美孚”以利于环保的方式开展公关活动 2555

8 “壳牌”在环境保护、道路安全及教育等方面回报社会 2525

7 “耐克”始终热衷于慈善活动和公益事业 2505

6 “柯达”富有爱心的公关活动赢得了负责任的公司形象 2485

4 “高露洁”在世界范围内开展公益性口腔健康教育活动 2435

3 “嘉士伯”通过广告树立“绿色”与“环保”新形象 2415

2 “百威”为社会环保事业的发展提供有力的支持 2385

1 “辉瑞”以公益广告形式来引导社会公众预防疾病 2365

五、借公益公关的品牌故事5

12 “天美时”稳居美国市场领导品牌地位的公关推广策略 3386

13 “仕奇”能引起社会大众广泛关注的“宣战”式公关策略 3426

14 “雅戈尔”抓住商品销售时机有效开展公关广告活动 3466

15 “沐歌”沐浴露的卖点提炼、产品命名与公关广告策略 3486

11 “安利”的企业转型之后品牌提升的“五张牌”策略 3346

16 “欧豹”摩托的公关广告迎合了年轻人的个性的心理 3526

17 “联想FM365”网站投入使用吸引目标受众的公关策略 3546

18 康丽公司初创时期义务清洗毛主席塑像激发消费者好感 3586

19 奥丽斯公司领养城市绿地之举赢得了社会的认同和赞扬 3616

20 丽江花园的“康城居”成功运用了差异化的公关广告策略 3626

5 “西门子”在中国市场的独具特色的公关促销策略 3066

10 “锐步”运动鞋的孩子、动物和美女的品牌公关策略 3316

9 “耐克”始终围绕其品牌核心价值进行公关推广的策略 3246

8 “李维斯”奇特的不把裤子穿在人的腿上的品牌公关策略 3206

7 “贝纳通”与惊世骇俗有关的品牌传播推广策略 3166

6 “索尼”有一套非常有效的品牌传播推广策略 3116

4 “百事可乐”成功的“挑战”宣传与本土化公关策略 3026

3 “百事可乐”的公关策略是以小博大、以巧制胜 2996

2 “可口可乐”的公关策略是挖掘“红色诱惑” 2946

1 “柯达”与“富士”的公关策略之战备受全球瞩目 2896

六、公关策略策划的品牌故事6