图书介绍

广告标题致效创作【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

金延泊编著著
出版社：青岛：中国海洋大学出版社
ISBN：9787811257755
出版时间：2011
标注页数：264页
文件大小：83MB
文件页数：272页
主题词：广告－写作

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图书目录

第一章广告标题的价值1

一、广告标题的概念2

1．广告标题2

2．广告标题的结构（类型）与特色5

二、广告标题的价值11

1．广告标题的重要性11

2．广告标题的功能11

3．广告标题的价值15

三、广告标题与广告标语44

1．广告标语44

2．广告标题与广告标语区别44

3．广告标题与广告标语的共同点47

四、广告标题与广告画50

1．广告画50

2．广告标题与广告画51

第二章广告标题致效要素55

一、新闻性56

1．事实内容本身的新颖57

2．产品或服务蕴含的或赋予的新思想新观念65

3．营销中利用并创造新闻67

4．广告标题新闻的亲近与及时性72

二、独特性79

1．广告标题要体现广告创意策略的独特性80

2．原创性的产品或服务特色83

3．品牌标识及个性87

4．微中见著的张扬90

5．共性衍化为个性93

6．创造商品附加值95

三、震撼性98

1．重要性99

2．显著性104

3．反常性111

四、人情论117

1．中国人的价值观及人情特点117

2．广告标题人情魅力121

3．广告标题情感诉求124

五、视觉化143

1．视觉化趋势143

2．视觉化广告标题的价值145

3．动态戏剧性的展示147

4．形象化语言表现156

六、幽默感170

1．幽默在广告标题中的价值171

2．幽默式广告标题的魅力173

3．幽默性广告标题创作要素177

4．幽默性广告标题的表现手法178

第三章广告标题创作及“病态”191

一、广告标题创作192

1．广告标题创作的基本原则192

2．大师广告标题准则202

3．广告标题创作路径207

4．广告标题编排设计215

二、广告标题中的“病态”220

1．虚假症221

2．空泛症226

3．杂乱症229

4．平庸症233

5．生硬症237

附录——优秀广告标题选241