图书介绍

基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

周洁如著著
出版社：上海：上海交通大学出版社
ISBN：9787313123060
出版时间：2014
标注页数：229页
文件大小：37MB
文件页数：238页
主题词：广告－影响－心理交往－网络服务－研究

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图书目录

第1章选题与研究意义1

1.1 研究背景1

1.2 问题的提出13

1.3 研究意义14

1.4 研究目标和研究内容15

1.5 研究思路和技术路线18

1.6 研究方法20

第2章文献回顾21

2.1 国外研究SNS平台及其应用的文献21

2.2 国外研究企业借助媒介发布品牌信息的文献25

2.3 国外研究用户如何影响其关系链上好友的文献47

2.4 国外关于品牌认知研究现状综述51

2.5 国内研究现状54

2.6 文献评述58

第3章理论基础、研究框架和模型61

3.1 理论基础61

3.2 参考理论模型71

3.3 社交网络的传播机制79

3.4 本研究的概念模型80

第4章基于社交网植入式广告游戏的娱乐性对用户关于品牌认知的影响82

4.1 参考理论模型82

4.2 本研究概念模型和假设83

4.3 实证研究设计88

4.4 数据分析94

4.5 研究结果与讨论102

第5章基于社交网植入式广告游戏与品牌的一致性对用户品牌认知的影响研究107

5.1 参考理论模型107

5.2 建立概念模型110

5.3 研究假设111

5.4 实验研究设计116

5.5 数据分析123

5.6 研究结果与讨论143

第6章基于社交网植入式广告游戏后的UGC对用户品牌认知的影响研究148

6.1 参考理论模型148

6.2 建立概念模型155

6.3 研究假设157

6.4 实证研究设计160

6.5 数据分析167

6.6 研究结果与讨论181

第7章案例分析185

7.1 乐事薯片开心农场植入式广告游戏185

7.2 中粮悦活开心网互动营销192

7.3 伊利舒化奶APP植入式营销200

第8章研究总结与展望207

8.1 主要结论207

8.2 基于社交网启动泛关系链传播品牌的作用机理211

8.3 管理启示212

8.4 研究局限性215

8.5 未来研究的方向217

参考文献218

索引227