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上编 广告的文化阐释3

第一章 广告——文化的传播者和创造者3

一 广告含义的演变3

二 广告的定义5

三 广告的分类7

四 广告的功能9

五 广告与文化的关系12

第二章 广告普同性的文化阐释15

一 文化普同性原因探析15

二 文化普同性在语言中的表现17

三 文化普同性在广告中的表现20

第三章 广告差异性的文化阐释26

一 生活环境差异与广告差异26

二 思维方式差异与广告差异29

三 风俗习惯差异与广告差异31

四 宗教信仰差异与广告差异34

五 伦理道德差异与广告差异36

六 哲学观差异与广告差异38

七 价值观差异与广告差异40

八 审美观差异与广告差异44

九 认知角度差异与广告差异45

十 历史典故差异与广告差异47

中编 广告翻译研究的文化转向——广告翻译研究与功能翻译理论结缘第四章 功能翻译理论及其对广告翻译的适用性53

一 等效翻译理论53

二 翻译类型学57

三 翻译行为理论65

四 目的论66

五 功能翻译理论对广告翻译的适用性70

第五章 功能翻译理论在广告翻译中的应用72

一 商标名的翻译72

二 广告标题的翻译82

三 广告正文的翻译87

四 广告口号的翻译95

五 幽默广告的翻译113

六 广告复译124

下编 广告翻译多维度研究141

第六章 从互文性理论看广告翻译141

一 广告中的互文类型和互文手法142

二 广告翻译中的互文性作用151

第七章 从模仿说看广告翻译157

一 模仿说对广告翻译的启示157

二 模仿在广告翻译中的应用158

第八章 从移情说看广告翻译165

一 移情说对广告翻译的启示165

二 广告翻译中的移情策略167

第九章 从关联论看广告翻译172

一 关联论对广告翻译的启示172

二 广告主意图与接受者期待的吻合173

第十章 从顺应论看广告翻译180

一 顺应论对广告翻译的启示180

二 广告翻译中的语境顺应182

第十一章 从模因论看广告翻译190

一 模因与强势模因190

二 广告成为强势模因的条件191

三 广告翻译中强势模因打造的策略193

第十二章 从生态翻译学看广告翻译200

一 生态翻译学概述201

二 广告翻译中的“三维”转换202

第十三章 从《周易》看广告翻译210

一 《周易》中的“易”211

二 广告翻译中的“易”212

参考文献217

索引228