图书介绍

创意背后【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

赵依林编著著
出版社：广州：广东经济出版社
ISBN：7807283270
出版时间：2006
标注页数：224页
文件大小：23MB
文件页数：240页
主题词：广告－策划

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图书目录

第一章策略创意的系统价值1

别人的孩子打不得2

口是心非的广告客户4

实践着的国内大众消费品市场9

大众消费品的消费群差异11

投资品牌13

“蜂巢”模式17

“金字塔”模式22

策略创意的系统价值25

策略创意的系统工具29

第二章产品品牌创意37

品牌核心价值37

现在创未来——乐百氏酸奶产品品牌推广方案39

天赋平衡、活力无限——达能益力产品品牌创意63

寻找成熟市场产品的切入点——立白珍亮牙膏上市推广纪实78

健康欢笑齐分享——“红灯”，一个价值过亿的名称100

调研的误区——步步高DVD品牌再定位105

第三章促销创意113

“势”在人为113

公共关系115

促销119

售点生动化121

促销创意的价值123

“纯净你我，乐百氏纯净水”公关促销活动126

九运火，好生活——华帝九运会公关促销135

售点生动化——达能益力产品品牌铺市、陈列147

第四章执行创意165

执行需要团队的合作保障165

沟通的宗旨——想清楚、写清楚、说清楚、做清楚169

健康立白优质保证——立白品牌研究与执行报告177

涅槃火美人——华帝产品品牌推广纪实206