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第一章 系列化包装设计概论1

1.1 系列化包装设计的历程2

1.1.1 19世纪的包装设计2

1.1.2 20世纪的包装设计4

1.1.3 现代系列化包装设计特性7

1.2 系列化包装概述8

1.2.1 包装及系列化包装的基本概念9

1.2.2 系列化包装的成因10

1.2.3 系列化包装的竞争优势14

第二章 系列化包装设计策略17

2.1 系列化包装设计的原则18

2.1.1 明晰设计目标18

2.1.2 统一品牌视觉形象19

2.1.3 形成一致性风格20

2.1.4 强化品牌个性21

2.1.5 整合营销传播22

2.2 系列化包装设计的表现形式23

2.2.1 突出品牌标识23

2.2.2 规范版式、字体24

2.2.3 把握主要色调24

2.2.4 统一图形风格24

2.2.5 体现造型特征25

第三章 系列化包装设计的展开27

3.1 目标受众分析28

3.1.1 定义目标市场28

3.1.2 选择目标受众29

3.1.3 消费心理解析32

3.2 产品市场调研34

3.2.1 实地调研方法34

3.2.2 调研基本要素35

3.3 设计执行37

3.3.1 拟定计划37

3.3.2 设计创意37

3.3.3 设计表达39

第四章 系列化包装设计与品牌创建41

4.1 品牌的概念42

4.1.1 品牌的内涵及价值42

4.1.2 品牌创建模式43

4.1.3 零售商自有品牌45

4.2 品牌的塑造45

4.2.1 品牌定位46

4.2.2 系列化包装与品牌传播47

4.3 品牌标识设计48

4.3.1 品牌标识的概念49

4.3.2 品牌标识的设计原则50

第五章 包装版面设计55

5.1 版面设计的形式法则56

5.1.1 和谐带来的统一美56

5.1.2 对比带来的变化美57

5.1.3 节奏带来的韵律美58

5.1.4 平衡带来的静态美59

5.2 系列化包装的版面经营60

5.2.1 包装版面的视觉流程60

5.2.2 系列化包装的版面构成形式62

5.3 系列化包装的版面设计策略65

5.3.1 系列化包装版面设计的原则65

5.3.2 系列化包装版面设计的表现68

第六章 视觉传达设计71

6.1 字体设计72

6.1.1 包装的文字类型72

6.1.2 包装字体的功能74

6.1.3 包装字体设计原则75

6.2 图形设计79

6.2.1 包装图形类型79

6.2.2 图形的传递形式81

6.2.3 图形设计原则84

6.3 色彩设计87

6.3.1 包装色彩的作用87

6.3.2 包装色彩的情感89

6.3.3 色彩的应用原则91

6.3.4 色彩的设计策略95

第七章 系列化包装形态设计99

7.1 包装材料100

7.1.1 包装材料的种类及特性100

7.1.2 系列化包装材料的应用104

7.2 系列化包装的造型107

7.2.1 造型的功能性要素107

7.2.2 系列化包装造型的思维方式109

7.3 系列化包装的结构112

7.3.1 包装容器结构113

7.3.2 包装结构设计原则114

7.3.3 包装结构设计流程116

7.4 包装容器造型与结构设计软件的应用117

7.4.1 ArtiosCAD117

7.4.2 Alias Studio118

7.4.3 TOPS Pro118

7.4.4 Pro/ENGINEER118

7.4.5 3ds Max118

7.4.6 PD2000119

第八章 系列化包装设计的新趋势121

8.1 体验经济时代的系列化包装122

8.1.1 情感化设计123

8.1.2 无障碍设计126

8.2 概念包装设计129

8.2.1 概念包装设计中的概念130

8.2.2 概念包装设计的特征131

8.2.3 概念包装的表现134

8.3 可持续系列化包装设计136

8.3.1 可持续包装设计理念136

8.3.2 可持续系列化包装设计策略138

参考文献142