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第1章 关于这本书需要说明的一些小问题1

A．咬文嚼字及概念上的过分关注：商标专家的真正标志1

B．本书的用语习惯2

C．重要的概念及区分3

D．浅谈涉及的法域7

E．判例法8

F．商标及历史11

第2章 为什么选择商标？12

A．导言13

B．商标的利害关系方15

C．商标制度的功能18

D．结语29

第3章 商标法和商标注册制度30

A．导言31

B．商标法的来源33

C．商标注册制度38

D．共同体商标和欧盟成员国的商标43

E．结语45

第4章 注册性的基本原则46

A．导言48

B．注册的绝对障碍53

C．图形表示以及注册簿的功能55

D．如果消费者并不将某个标记视为商标的话，它就不具有可注册性57

E．基于政策理由不能注册的标记58

F．其他经营者可能希望使用的标记64

G．显著性76

H．描述性商标88

I．通过使用获得的显著性98

J．不可注册性的相对理由：一个提醒103

K．结语103

第5章 各种具体类型商标的注册性105

A．导言107

B．可注册性有最低和最高的标准吗？109

C．不一定能作为商标的标记112

D．文化符号113

E．定位标记115

F．与字母和数字相关的问题117

G．地理标志120

H．商业外观和商业格局123

I．姓名、标题和文化图标124

J．标语128

K．技术标准129

L．产品外表和形状129

M．非传统商标140

N．注册和申请人的行为148

O．注册系列商标以覆盖无法保护的类别148

P．结语150

第6章 商标和通用术语151

A．导言152

B．“在公共地方圈地”：文字上相冲突的公共及私人利益155

C．涉及通用术语的法律问题159

D．结语167

第7章 侵权行为168

A．导言169

B．商标侵权的范围171

C．侵权性使用的实例175

D．对于侵权性使用的深入观察178

E．“商业过程”要求180

F．商标所有人的侵权185

G．间接侵权和侵权人186

H．美国的观点187

I．结语188

第8章 非侵权行为189

A．导言191

B．非侵权行为的分类193

C．明确规定了特定侵权抗辩的行为196

D．即使无法定抗辩但在原则上可以允许的行为205

E．对诉讼的限制218

F．比较广告218

G．同意的效果235

H．结语236

第9章 商标权穷竭237

A．导言238

B．现代穷竭法的法律基础246

C．同意的要件251

D．禁止商标进一步使用的合法理由257

E．穷竭及穷竭与其他法律权利的关系260

F．一些与穷竭有关的有趣问题263

G．结语269

第10章 相同或近似商标、产品和服务271

A．导言273

B．相同及近似的商标278

C．相同及类似的商品和服务295

D．混淆的可能性303

E．联系的可能性314

F．结语317

第11章 声誉、不公平利用和损害318

A．导言319

B．名声327

C．不公平利用以及损害333

D．结语347

第12章 驰名商标、著名商标及商标淡化348

A．导言349

B．欧洲357

C．美国对著名商标的保护363

D．结语368

第13章 杀戮战场：异议、撤销和注销371

A．导言373

B．异议378

C．商标的撤销384

D．注销386

E．商标申请以及敌意行为的中止393

F．商标体系和“恶意”394

G．结语413

第14章 涉诉的商标414

A．导言416

B．商标诉讼中的主要问题419

C．禁令救济425

D．金钱救济437

E．对侵权产品的处理442

F．在没有正当理由下进行威胁的责任443

G．不侵权宣告447

H．竞争法447

I．结语449

第15章 与商标有关的交易450

A．导言451

B．商标交易的性质454

C．适用于商标交易的基本法律条款456

D．商标许可的分类459

E．成为被许可人的意义462

F．内部交易与外部交易464

G．商标交易的一些例证465

H．商标许可中的重要问题472

I．商标交易的诉讼476

J．商标的价值478

K．结语479

第16章 特殊领域的商标480

A．导言481

B．医药商标481

C．零售服务标识492

D．名人商标495

E．结语503

第17章 互联网中的商标504

A．导言505

B．将他人商标作为域名使用507

C．在网页上使用他人的商标523

D．将他人商标作为元标志使用526

E．将他人商标作为网络服务供应商的名称使用529

F．结语529

第18章 地理标记和其他类型的保护530

A．导言531

B．对于地理标识的保护532

C．欧盟中的地理标识537

D．欧洲国内法下的地理标识543

E．地理标识的保护与商标的保护之间的对接544

F．欧洲法院的判例法546

G．地理标识的未来规划547

H．公司名称的注册548

I．标题的保护549

J．证明商标、保证商标和集体商标549

K．结语550

第19章 商标的选择551

A．导言551

B．法律因素553

C．文化因素554

D．商业因素557

E．心理因素558

F．结语558

第20章 商标的心理学559

A．导言559

B．商标作为品牌忠诚的象征562

C．品牌战略行动565

D．品牌心理的一些问题568

E．结语570

第21章 商标、形象、偶像以及社会责任571

A．导言571

B．拒绝品牌：主题573

C．拒绝托辞：做出回应576

D．不能冒险：品牌力及商誉578

E．无法改变：为何我们从不能充分利用公众作为最好的武器580

F．无所畏惧：为何不能打开消费者的意识582

G．非善恶大战：商标诉讼的威胁584

H．结语586