图书介绍

数字广告创意密码【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

皇甫晓涛著著
出版社：北京：光明日报出版社
ISBN：9787519411329
出版时间：2016
标注页数：281页
文件大小：34MB
文件页数：289页
主题词：广告－计算机辅助设计

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图书目录

第一章市场透视密码1

从市场透视开始3

市场透视的一般方法5

数字媒体市场透视的要素13

数字媒体市场透视的特点19

媒体市场透视三段式22

网络市场透视方法24

网络市场透视出现的问题29

手机媒体市场透视的方法31

楼宇电视调研方法36

案例：iResearch-2010年中国数字广告市场调研报告38

第二章消费者洞察密码51

消费者解谜53

消费者洞察的价值63

网络背景下的消费者67

作为移动端的消费者70

楼宇电视前的受众73

游戏广告的机会76

虚拟社区的营销机会79

潜在消费者发掘81

消费者黏性培育84

广告与营销突围之道88

第三章数字广告策划密码93

广告策划六原则96

数字广告策划的背景97

数字广告策划亮点98

数字媒体广告策划原则104

案例：麦当劳“见面吧！”活动109

移动营销122

数字广告策划流程136

案例：携手新浪，强生婴儿“为母爱喝彩”141

第四章数字广告创意密码147

数字时代创意的技术前提149

可实现的核心传播方式153

数字技术与广告创意的互动158

数字广告创意之道162

创意的要素和原则167

数字广告创意原则178

创意新原则180

数字广告设计184

数字设计思维189

数字设计方法192

交互创意与设计197

创新设计202

案例：Nike篮球攻会互动创意205

第五章数字广告投放密码209

整合传播的时代211

数字媒体广告投放新形势215

广告主数字投放趋势219

数字广告投放的主要资源222

数字广告投放过程228

媒介计划的执行230

数字广告投放技巧233

移动终端投放策略237

媒体投放组合241

适合才是最好的244

第六章数字广告评估密码249

效果评估的主要技术251

效果评估的三量方法254

效果评估的价值255

效果评估的主要障碍257

评估障碍的解决之道262

第七章数字广告交易密码269

精准营销的兴起及其面临的挑战271

大数据对精准营销的影响272

RTB模式架构274

PC互联网RTB模式广告投放276

移动互联网RTB广告精准投放模式277

后记281