图书介绍

广告文案与创意【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

广告文案与创意
  • 翁剑青著 著
  • 出版社： 北京：中国商业出版社
  • ISBN：7504437387
  • 出版时间：1998
  • 标注页数：183页
  • 文件大小：5MB
  • 文件页数：189页
  • 主题词：

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图书目录

绪论 广告文案与广告创意的概念1

第一节 广告文案的概念1

第二节 广告文案的重要性与功用3

第三节 广告创意的概念与地位6

第一章 广告文案写作原则和要理9

第一节 广告文案的特性9

第二节 广告文案与广告策划的关系15

第二章 广告文案与广告策略的关系16

第一节 广告策略的主要类别16

第二节 广告策略对广告文案的统领与制约17

第三章 广告创意与广告文案31

第一节 广告创意的生发及特性32

第二节 广告创意与广告文案策略要点的契合38

第四章 广告创意的构架与艺术表现40

第一节 广告创意的运作条件40

第二节 广告创意的激发与活化42

第三节 广告创意中“相关性”方法创普遍意义53

第五章 广告文案表达的基础与条件57

第一节 广告文案写作的背景资讯及类别57

第二节 广告文案的诉求方向与目标对象71

第三节 广告文案与传媒特性的对应83

第六章 广告文案的构成形态93

第一节 广告文案构成的议论93

第二节 广告文案的标题97

第三节 广告正文108

第四节 广告标语120

第五节 广告随文128

第七章 广告文案的基本类别132

第一节 媒体差别的广告文案132

第二节 信息类别差异的广告文案147

第三节 短篇文案与长篇文案152

第四节 单独广告文案与系列广告文案158

第八章 广告文案的信息导向及诉求策略166

第一节 广告文案与广告信息传导的取向166

第二节 广告文案的诉求策略169

参考书目181

写在后面的话183

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