图书介绍

市场营销项目管理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场营销项目管理
  • 王亚超编著 著
  • 出版社： 北京：中国纺织出版社
  • ISBN：750642181X
  • 出版时间：2002
  • 标注页数：293页
  • 文件大小：10MB
  • 文件页数：302页
  • 主题词：

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图书目录

上编2

第一章 项目确定2

第一节 按项目管理2

第二节 项目管理的内容4

第三节 项目选择程序17

第四节 可行性研究19

第五节 决策24

第二章 项目风险33

第三章 项目计划41

第一节 项目计划的特征及其前提条件43

第二节 工作分解（WBS）45

第三节 时间规划50

第四节 项目计划技巧61

第五节 项目计划书63

第六节 项目成本估算方法65

第四章 项目管理和项目质量管理69

第一节 项目组织机构69

第二节 项目管理和控制72

第三节 项目质量管理83

第四节 项目质量管理认证87

下编98

第五章 市场调查98

第一节 市场调查项目的确定98

第二节 市场调查评估108

第三节 市场调查经费预算与项目进度控制115

第四节 市场调研项目结果评估118

第一节 新产品的开发项目确定122

第六章 新产品开发122

第二节 新产品项目风险125

第三节 新产品项目开发策略129

第四节 新产品项目控制136

第七章 广告策划163

第一节 广告目标163

第二节 广告战略决策171

第三节 广告项目风险与回避方法180

第四节 广告项目效果测评193

第五节 广告项目控制技巧199

第八章 特许经营204

第一节 特许经营的战略计划204

第二节 特许经营的可行性研究209

第三节 建立特许经营213

第四节 特许合同范例224

第五节 特许经营案例230

第九章 CRM客户关系管理237

第一节 客户关系管理概述237

第二节 如何进行客户关系管理246

第三节 CRM系统的实施路径253

第四节 选择最好CRM供应商的方法255

第十章 网络营销260

第一节 网络营销项目确定260

第二节 回避网络营销风险的关键267

第三节 网络营销策略制定273

第四节 网络营销项目评估——测试283

主要参考文献293

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