图书介绍

名牌竞争战略 企业品牌提升与形象导入【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

名牌竞争战略 企业品牌提升与形象导入
  • 周永亮著 著
  • 出版社： 北京：经济管理出版社
  • ISBN：7801623703
  • 出版时间：2002
  • 标注页数：190页
  • 文件大小：7MB
  • 文件页数：195页
  • 主题词：企业文化

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图书目录

导论 品牌的魔力1

第一章 品牌特质:人们为什么要青睐名牌6

一 特定的价值享受6

二 特有的身份象征12

三 强化的规范要求16

四 特殊的情感需求21

五 顽固的消费习惯26

六 小结28

第二章 品牌特征:品牌的意义在哪里29

一 品牌含义:品牌的特性32

二 品牌特征:核心的要素39

第三章 品牌识别设计:品牌的形象如何形成57

一 品牌定位:品牌设计的基本前提57

二 品牌名称:品牌设计的明确规则65

三 品牌标识:品牌设计的形象要求72

第四章 品牌个性塑造:品牌的内核如何诞生79

一 概念集中原则84

二 歧异化原则91

三 争取第一原则99

四 市场扩展原则106

一 形象(CI)策略:品牌战争的内涵一119

二 广告策略:品牌战略的内涵二128

三 营销策略:品牌战略的内涵三135

第五章 品牌战略:造就名牌的系统工程144

四 危机管理:品牌战略的关键环节151

第六章 品牌误区:我国企业名牌战略的反思159

一 误区重重:错误的名牌战略路线159

二 误区溯源:经营者对策略的崇拜165

第七章 品牌新则:新经济时代的名牌成本174

一 21世纪品牌战略趋势174

二 网络时代的品牌策略180

主要参考文献189

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