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第一编 喧嚣中的缘起——广告法规与管理综述3

第一章 中国广告法规的历史沿革与现状3

第一节 中国古代广告的发展与管理3

第二节 中国近现代广告的发展与管理5

第三节 新中国成立后的广告法规与管理7

第二章 《广告管理条例》概述14

第一节 《广告管理条例》的出台背景14

第二节 《广告管理条例》的主体认知18

第三节 《广告管理条例施行细则》21

第三章 《中华人民共和国广告法》概述25

第一节 《广告法》的性质和立法目的25

第二节 《广告法》的调整范围及特点26

第三节 《广告法》的基本原则与主要法律规定28

第四章 中国广告法律体系及管理体制概述37

第一节 我国广告法律体系概述37

第二节 广告管理体制概述40

第二编 繁华中的沉思——广告法规与管理的研究主体53

第五章 广告准则的制定与实施53

第一节 广告准则概述53

第二节 我国基本广告准则的主要内容55

第三节 我国专项广告准则的主要内容59

第四节 我国广告准则的实施与完善63

第六章 广告活动主体的管理68

第一节 广告管理68

第二节 对广告主的管理72

第三节 对广告经营者的管理74

第四节 对广告发布者的管理78

第五节 广告活动主体管理的方法81

第七章 广告审查85

第一节 广告审查与广告审查制度85

第二节 我国广告审查制度的发展历程87

第三节 广告审查的法律法规89

第四节 行政审查91

第五节 自行审查94

第八章 广告违法行为的法律责任98

第一节 广告违法行为的概念及主体98

第二节 广告违法行为的法律责任100

第三节 行政复议和行政诉讼109

第三编 沉思中的探索——广告法规与管理的规范化119

第九章 特定媒体广告的规范与管理119

第一节 媒体广告经营的现状及管理的必要性119

第二节 广播电视媒体广告的规范与管理121

第三节 网络媒体广告的规范与管理123

第四节 手机媒体广告的规范与管理127

第十章 特定行业广告的规范与管理133

第一节 针对医疗行业的广告管理133

第二节 针对食品行业的广告管理135

第三节 针对烟酒行业的广告管理139

第四节 针对化妆品行业的广告管理142

第五节 针对房地产行业的广告管理143

第十一章 特定问题广告的规范与管理148

第一节 比较广告的规范与管理148

第二节 误导广告的规范与管理154

第三节 不良广告管理160

第四节 植入式广告管理166

第十二章 广告知识产权保护174

第一节 广告知识产权保护的概念和内涵174

第二节 广告知识产权保护的特点和对象176

第三节 广告知识产权保护的现状与必要性181

第四节 广告知识产权保护的法律实践184

第四编 探索中的发现——广告法规与管理的完善195

第十三章 广告道德规范195

第一节 广告道德规范的概念与表现195

第二节 广告道德规范的主体与道德原则199

第三节 广告道德管理的重要性与现实意义204

第十四章 广告行业自律210

第一节 广告行业自律概述210

第二节 广告行业自律的三大社会基础213

第三节 广告活动主体的自律实践217

第四节 广告行业组织的自律实践221

第五节 国外广告自律实践经验224

第十五章 美国、英国、日本广告监管借鉴236

第一节 美国的广告监管236

第二节 英国的广告监管250

第三节 日本的广告监管257