中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 绪论1

第一节 研究缘起1

一 中国传统文化的生存境遇1

二 消费主义意识形态的扩张4

第二节 研究意义7

一 现实意义7

二 学术意义11

第三节 相关理论与文献综述14

一 相关理论14

二 文献综述20

第二章 研究设计32

第一节 概念界定32

第二节 所要解决的主要问题与研究方法35

第三节 研究假设37

第四节 样本选择40

一 改革开放30年中国广告发展的四个时期40

二 资料来源取样46

三 日期取样与分析单位取样51

第五节 编码方案与信度和效度分析53

一 编码方案53

二 信度和效度分析60

第三章 样本广告资料分析与结果65

第一节 《新民晚报》样本广告资料分析与结果65

一 《新民晚报》广告商品的产品类别65

二 《新民晚报》同产品类别广告的文化符号和文化价值观69

三 《新民晚报》跨产品类别广告的文化符号和文化价值观78

第二节 《时装》杂志样本广告资料分析与结果91

一 《时装》杂志样本广告表现中的文化符号92

二 《时装》杂志样本广告诉求的文化价值观94

第四章 广告商品产品类别的变化105

第一节 消费革命106

一 消费结构升级106

二 消费市场繁荣108

三 消费观念跃迁109

第二节 《新民晚报》广告商品产品类别变化的基本轨迹110

一 从生产消费品转向生活消费品110

二 从“小件”日用消费品转向大件耐用消费品112

三 从温饱型消费品转向发展和享受型消费品117

第五章 实用性文化价值观和象征性文化价值观的变化120

第一节 中国纸媒广告中常见的实用性文化价值观120

一 质量120

二 节省123

三 独特和功效125

第二节 中国纸媒广告中常见的象征性文化价值观129

一 社会地位129

二 情感131

三 美丽134

第三节 实用性文化价值观和象征性文化价值观的消长变化137

第四节 消费主义在中国的发育程度140

第六章 中西式文化符号和中西方文化价值观的变化144

第一节 中国纸媒广告中常见的中国传统文化价值观144

一 传统144

二 天人合一146

第二节 中国纸媒广告中常见的西方文化价值观151

一 竞争151

二 现代感153

三 性吸引157

第三节 中西式文化符号与中西方文化价值观的消长变化159

一 《新民晚报》广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观159

二 《时装》杂志广告中的中西式文化符号与中西方文化价值观163

第四节 西方文化冲击下的中国传统文化的生存境遇166

第七章 结语173

一 难以实现的幸福神话173

二 传统文化的真正威胁175

三 研究不足和进一步研究的方向177

参考文献180

索引190

后记199