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序言1

导语1

第一章 电视主持传播概说4

第一节 电视主持传播：大众传播与人际传播的互动融合4

一、作为大众传播的电视主持传播4

二、运用人际传播的电视主持传播5

三、大众传播与人际传播的有机结合7

第二节 电视主持传播的发展背景8

一、电视主持传播与社会发展8

二、电视主持传播与民主心理9

三、电视主持传播与电视业发展9

第三节 电视主持传播的发展历程10

一、西方电视主持传播的发展历程10

二、中国电视主持传播的发展历程11

第四节 电视主持传播的节目特点12

一、理念人性化12

二、形态栏目化14

三、制作一体化16

四、主持个性化18

第五节 电视主持传播的社会功能21

一、社会宣传21

二、传播新闻21

三、社会教育22

四、文化娱乐22

五、提供服务23

第二章 电视主持传播的符号构成24

第一节 语言符号24

一、有声语言25

二、屏幕文字32

第二节 非语言符号37

一、体态语37

二、视觉性非语言符号43

三、听觉性非语言符号49

第三节 语言符号和非语言符号的传播功能51

一、语言符号的传播功能51

二、非语言符号的传播功能54

第三章 电视主持传播的主体透析56

第一节 节目主持人的角色定位56

一、把关意识明确的广电人56

二、服务意识明朗的传播人59

三、主导意识明晰的主持人61

第二节 节目主持人的功能定位66

一、确定节目定位66

二、推进节目程序68

三、渲染节目气氛70

四、沟通节目关系72

第三节 节目主持人的素质定位74

一、思想成熟75

二、知识广博76

三、心理稳定78

四、感知敏锐80

五、思维灵活82

第四章 电视主持传播的环境系统85

第一节 主持人节目的外部环境85

一、主持人节目与社会85

二、主持人节目与媒介90

三、主持人节目之间91

第二节 电视主持传播的内部环境92

一、主持人与节目92

二、主持人与搭档94

三、主持人与嘉宾95

第五章 电视主持传播的内容分类98

第一节 新闻类主持人节目的传播98

一、新闻类主持人节目的界定99

二、新闻类主持人节目的特点101

三、新闻类主持人节目的功能102

四、新闻类主持人节目与“议程设置功能”理论103

第二节 社教类主持人节目的传播105

一、社教类主持人节目的界定105

二、社教类主持人节目的特点106

三、社教类主持人节目的功能109

四、社教类主持人节目与“知沟”理论110

第三节 综艺类主持人节目的传播112

一、综艺类主持人节目的界定112

二、综艺类主持人节目的特点115

三、综艺类主持人节目的功能116

四、综艺类主持人节目与“媒介即按摩”理论117

第四节 谈话类主持人节目的传播119

一、谈话类主持人节目的界定119

二、谈话类主持人节目的特点120

三、谈话类主持人节目的功能122

四、谈话类主持人节目与“沉默的螺旋”理论123

第六章 电视主持传播的受众研究125

第一节 电视主持传播中受众的基本特征125

一、人数众多，来源广泛125

二、隐匿分散，差异明显126

三、接收灵活，动机复杂127

第二节 电视主持传播中的受众需求130

一、信息需求132

二、娱乐需求133

三、审美需求135

四、情感需求136

五、沟通需求137

第三节 对受众需求的满足与引导策略138

一、节目的满足与引导138

二、主持人的满足与引导140

三、主持方式的满足与引导142

四、注重反馈，实现互动144

第七章 电视主持传播的艺术传达148

第一节 前期策划艺术148

一、主持人参与策划148

二、前期策划的艺术原则150

第二节 语言表达艺术151

一、妥帖恰当的语言151

二、自然质朴的沟通153

三、尊重平等的表达154

第三节 现场驾驭艺术156

一、主持无表演156

二、培养配合意识157

三、增强对象感158

第四节 风格展现艺术160

一、注重风格的社会授权160

二、强调风格的个性展示161

三、个人与节目的风格统一164

结语 电视主持传播的远景展望166

一、信息化时代的电视主持传播166

二、网络化时代的电视主持传播170

三、全球化时代的电视主持传播173

四、产业化时代的电视主持传播176

主要参考书目182

后记184