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第一章 创意管理学的兴起1

第一节 创意管理学的产生背景1

一、社会变革1

二、产业变革4

三、微观变革6

第二节 创意管理学的理论演进8

一、文化产业理论8

二、文化经济理论9

三、创意产业理论9

第三节 创意管理学的基本范畴11

一、创意的理解11

二、学科界定12

三、学科发展现状13

四、理论创新空间14

第四节 创意管理学的研究方法17

一、定性研究方法18

二、定量研究方法20

第五节 一个文献：文化创业22

一、简史22

二、熊彼特派的观点23

三、现代发展23

四、文化创业的动机24

五、文化创业的案例24

六、结论26

第二章 创意的价值27

第一节 创意的价值基础27

一、国外研究27

二、国内研究29

三、基本评述30

第二节 创意的价值模型31

一、创意的功能价值32

二、创意的符号价值32

三、创意的体验价值35

第三节 创意的价值评估36

一、直接评估方法37

二、间接评估方法41

三、方法简评43

第四节 价值启示：文化“走出去”的创意密码46

一、西方文化“走进来”的经验与启示46

二、中华文化“走出去”面临的创意挑战48

三、中华文化“走出去”的创意借鉴49

第三章 创意的组织52

第一节 组织的特征52

一、组织的特殊性52

二、组织的运行54

第二节 创意阶层55

一、创意阶层概述56

二、创意阶层的特征56

三、创意阶层的动机57

四、创意阶层的行为模式58

第三节 文化企业家60

一、文化企业家的概念60

二、文化企业家的特征62

三、文化企业家的激励64

四、作为过滤器的文化企业家67

第四节 案例：王亥的故事73

一、人生没想到的第一件事——开餐馆74

二、人生没想到的第二件事——搞设计76

三、人生没想到的第三件事——做运营77

第四章 创意之源81

第一节 文化与文化资源81

一、文化的理解81

二、文化资源的界定82

三、典型文化资源84

第二节 文化资源的管理学意义91

一、文化资本91

二、竞争优势93

三、高附加值95

第三节 文化资源的开发流程96

一、文化资源调研97

二、文化资源认同98

三、文化资源评价99

四、文化资源投入100

第四节 案例：青神竹编的传承与创新101

一、青神竹编工艺101

二、竹编大师的艺术之路102

三、云华公司的经营与管理104

四、青神竹编的效益105

第五章 创意的决策107

第一节 创意的决策模型107

一、创意的决策组合107

二、创意的基本定位108

第二节 创意的决策过程109

一、文化萃取110

二、符号转化111

第三节 创意的决策路径113

一、同“意”同“类”的决策路径113

二、同“意”不同“类”的决策路径115

第四节 创意的社会网络决策116

一、创意的社会网络分析116

二、社会网络下的创意生成122

第五节 案例：创所未见128

一、“物感”美学开启视觉新艺术128

二、设计要有诗意130

三、艺术也是用具133

四、通用设计学的实践135

五、创所未见，引领新设计136

第六章 创意的运营138

第一节 创意的运营概述138

第二节 创意的内容运营139

一、主要功能活动139

二、运营机理141

三、管理策略141

第三节 创意的平台运营142

一、主要功能活动142

二、运营机理144

三、管理策略144

第四节 创意的终端运营145

一、主要功能活动145

二、运营机理146

三、管理策略146

第五节 创意的众筹运营150

一、主要功能活动150

二、运营机理151

三、管理策略151

第六节 案例：《花千骨》的运营152

一、案例选择152

二、数据来源152

三、数据编码结果154

四、案例分析158

第七章 创意的营销162

第一节 消费行为分析162

一、消费上瘾与消费资本162

二、消费偏好的影响因素163

三、消费行为特征164

第二节 营销环节的价值再造166

一、中间人营销的内涵及分类167

二、中间人在创意营销中的作用168

三、中间人在创意营销中的作用机理169

四、中间人的营销能力171

第三节 营销的基本模型172

一、消费者主导模型173

二、生产者主导模型173

三、模型各组成部分分析175

第四节 几种典型的营销方式178

一、体验营销178

二、故事营销181

三、社会网络营销183

第五节 案例：让顾客用荷包为你喝彩188

一、“人”才是品牌的主轴189

二、人文品牌三部曲189

三、人文品牌完整拼图：商、文、艺、E192

四、凑齐高手就可以？193

五、人文品牌辅导案例：设计顽童玩家具记录情感194

第八章 创意的融资199

第一节 创意的融资困境199

一、资产的无形性199

二、价值的不确定性200

三、生产的长周期性200

四、产品的易复制性201

五、企业的小微性201

六、经营的复杂性201

七、政策的风险性202

第二节 创意的潜在投资收益202

一、投资利润收益202

二、拓展相关业务203

三、打造“文化名片”203

四、加快产业结构调整204

第三节 创意的融资方式204

一、文化企业家信用204

二、知识产权质押205

三、应收账款质押206

四、众筹206

五、关系型融资207

六、大企业支援208

七、风险投资209

第四节 政策性的融资支持213

一、地方政府文化管理机构合作平台213

二、版权交易中心合作平台213

三、创意产业园区授信214

四、创意产业专项基金214

第五节 创意企业成长过程的融资演变215

一、种子期的融资方式215

二、初创期的融资方式215

三、成长发展期的融资方式216

四、成熟稳定期的融资方式216

第六节 案例：娱乐宝的众筹217

一、众筹过程217

二、众筹理念218

三、大数据分析支撑219

四、众筹运作方式和风险管理219

五、粉丝运营和用户互动220

六、业务运营方式220

参考文献222

后记238