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上篇 概念划痕3

第一章 引子3

第二章 概念为王10

一、概念创造历史：概念能力就是创新能力11

二、一个富于概念创新的民族16

三、传统文化概念的品牌启示18

第三章 概念先行29

一、核心概念29

1．对混淆“品牌定位”与“产品定位”模糊认识的纠正37

2．五谷道场“治末调本，端影正形”的内圣外王之道50

3．构建品牌概念系统，完善品牌体系59

4．品牌是企业的第一服务对象60

5．对“品牌核心价值”理论的质疑62

二、辅助概念70

1．五谷道场的“庖丁时蔬”产品概念开发解析73

2．五谷道场品牌标识创意和设计始末80

3．五谷道场品牌文化及其文化公关行销88

4．为什么一定要请陈宝国代言五谷道场94

第四章 概念划痕99

一、“三度”策略100

1．强度100

2．深度106

3．宽度129

二、“三性”法则135

1．持久性136

2．一致性139

3．有序性144

三、螃蟹模型152

第五章 概念开发153

一、路径153

1．五谷道场品牌概念创意心路历程153

2．五谷道场品牌所应肩负的使命160

二、系统163

1．竞争环境——独特的差异化163

2．消费需求——适应性164

3．企业资源——可实现性165

4．社会环境——前瞻性167

5．科学文化——可信性167

三、管控168

1．通过概念开发焕发品牌活力169

2．概念开发策略180

3．概念开发管理185

4．概念开发工作的常态化和持之以恒186

四、意义189

1．概念揭示和展现了品牌的品质与内涵190

2．概念促进着新产品的开发和消费者需求的满足191

3．概念促进着技术的进步191

4．概念促进着市场的发展与繁荣191

下篇 品牌印记195

第六章 品牌印记195

一、品牌印记层次特点即品牌生涯管理规划模型197

1．弱势198

2．知名201

3．著名203

4．强势206

5．卓越209

6．超级211

二、品牌印记与品牌资产217

1．品牌资产的形成和累积218

2．品牌资产不同于品牌价值218

三、建立积极而正面的品牌印记221

1．编织品牌故事，培育品牌文化221

2．创造一切可能的互动机会，全方位管控好品牌接触点222

四、品牌印记的三重境界223

1．出道：昨夜西风雕碧树，独上高楼，望尽天涯路——生存与发展223

2．悟道：衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴——国际化拓展231

3．得道：众里寻他千百度，蓦然回首……——日新于至善240

第七章 品牌印记建设250

一、品牌印记建设的初级阶段250

（一）知名度建设——跨越弱势品牌250

1．借势国家卫生部门质疑251

2．借势竞争对手259

3．“白家”粉丝火上浇油266

4．六部门回击非油炸，“丙毒”之争老调重弹272

（二）理解认知度建设——建立知名品牌282

二、品牌印记建设的中级阶段286

（三）美誉联想度建设——创建著名品牌287

（四）习惯偏好度建设——打造强势品牌289

三、品牌印记建设的高级阶段299

（五）品牌依赖忠诚度建设——塑造卓越品牌300

（六）信仰虔诚度建设——培育超级品牌307

后记314

附件1：《概念划痕＆品牌印记》图表总汇317

附件2：“螃蟹模型”品牌战略运营体系319

参考文献321